TikTok难民涌入小红书：留得住吗

离一月一九日，离TikTok被要（yào）求剥离的（de）禁令生（nián）效，只有（yǒu）不（bù）到（）一周时（shí）间了。

在（zài）美国（guó）最高法院上（shàng）周五的（de）辩论过（guò）后（hòu），TikTok的（de）情况看起来（lái）不（bù）容乐观。尽管最高法院当时（shí）并未做出（chū）判决，但目前看来（lái），禁令被维持的（de）可（kě）能（néng）性很大（dà）。

TikTok律师诺埃尔·弗朗西斯科(Noel Francisco)在（zài）上（shàng）周五的（de）辩论中（zhōng）表示，除非大（dà）法官推翻国（guó）会（huì）的（de）法案或发布临时（shí）禁制令，否则该平台基本上（shàng）将在（zài）一月一九日关闭。

如果TikTok在（zài）美国（guó）真的（de）全面下（xià）架，用户将去（qù）往何处？

伴随着禁令生（nián）效日期的（de）逼近，TikTok上（shàng）的（de）用户正在（zài）寻找自（zì）己的（de）下（xià）一个（gè）「去（qù）处」。

从AppStore的（de）美区排行（xíng）榜变化来（lái）看，小红书迎来（lái）了意外的（de）流量暴涨，周一中（zhōng）午，小红书冲到（）排行（xíng）榜Top 二，而（ér）到（）了晚上（shàng），已经冲到（）Top 一。而（ér）在（zài）它前面的（de），则是（ shì）字节跳动的（de）另一款生（nián）活方式应用——lemon八。

涌入小红书

令人（rén）出（chū）乎意料的（de）是（ shì），是（ shì）小红书接到（）了这（zhè）一波泼天（tiān）的（de）流量。

前九名、前六名——伴随着禁令生（nián）效日期的（de）临近，小红书美区AppStore的（de）排行（xíng）榜位置连续爬升，到（）周一中（zhōng）午，小红书在（zài）美区AppStore冲到（）了Top 二的（de）位置，而（ér）到（）了晚上（shàng），小红书的（de）排名已经再次爬升，直接登顶。这（zhè）一方面或许是（ shì）因为（wéi / wèi）TikTok在（zài）美局势的（de）难以（yǐ）逆转，另一方面也（yě）与上（shàng）周日一位TikTok大（dà）网红的（de）「吆喝」有（yǒu）所关联。

图片来（lái）源：AppStore

TikTok网红「whattheish」在（zài）TikTok上（shàng）发布了一段短视频，在（zài）视频中（zhōng），她将小红书称为（wéi / wèi）中（zhōng）国（guó）版的（de）Tiktok，「我（wǒ）知道（dào）TikTok之（zhī）后（hòu）我（wǒ）们（men）要（yào）去（qù）哪里，这（zhè）不（bù）仅搞笑，而（ér）且是（ shì）美历史上（shàng）最有（yǒu）趣的（de）「P」行（xíng）为（wéi / wèi），我（wǒ）几乎可（kě）以（yǐ）肯定有（yǒu）一个（gè）叫 red notes的（de）应用程序，是（ shì）你（nǐ）可（kě）以（yǐ）在（zài）应用商店下（xià）载的（de）TikTok的（de）中（zhōng）文版……」

whattheish推荐粉丝下（xià）载小红书

在（zài）视频下（xià）方，她的（de）粉丝响应蛮多，有（yǒu）说（shuō）冲榜的（de），有（yǒu）学中（zhōng）文的（de）……

「让它成为（wéi / wèi）第一名」｜图片来（lái）源：TikTok

「学会（huì）了三个（gè）中（zhōng）文单词」｜图片来（lái）源：TikTok

而（ér）小红书上（shàng）确实已经涌入了大（dà）量美国（guó）人（rén），甚至已经出（chū）现了不（bù）少 TikTok refugees 相关的（de）词条。

「涌入小红书」｜图片来（lái）源：小红书

小红书能（néng）承接住这（zhè）波泼天（tiān）的（de）流量吗？

尽管它已经迎来（lái）了一些美国（guó）用户，但平台的（de）内容形式和（hé）定位与TikTok的（de）娱乐性差异较大（dà）：

比如在（zài）功能（néng）定位上（shàng），TikTok侧重娱乐，主打短视频和（hé）直播，吸引年（nián）轻用户追求创意和（hé）视觉冲击；而（ér）小红书则注重社交、电商和（hé）内容分享，特别聚焦生（nián）活方式的（de）分享和（hé）消费决策，主要（yào）面向年（nián）轻女性。

在（zài）内容形式上（shàng），TikTok以（yǐ）短视频为（wéi / wèi）主，强调娱乐性和（hé）视觉效果；小红书则以（yǐ）图文笔记为（wéi / wèi）主，辅以（yǐ）短视频，内容更为（wéi / wèi）多样，侧重生（nián）活分享和（hé）购物推荐。

商业模式上（shàng），TikTok通过（guò）广告和（hé）直播带货进行（xíng）高效变现，流量成本较高，但商业效果显著；小红书则主要（yào）通过（guò）KOL和（hé）KOC的（de）推荐影响用户的（de）购买决策，商业化进程较慢，但逐步增长。

不（bù）过（guò），虽然小红书和（hé）抖音在（zài）市场定位、功能（néng）、用户群体和（hé）内容形式等方面差异明显，但在（zài）推荐算法和（hé）UGC（用户生（nián）成内容）方面又存在（zài）相似之（zhī）处。

所以（yǐ）对（duì）小红书而（ér）言，如何在（zài）短期内维持用户活跃度并有（yǒu）效转化流量，将是（ shì）其面临的（de）挑战。

另外，此前，小红书并没有（yǒu）对（duì）不（bù）同国（guó）家（jiā）用户进行（xíng）分区运营，接下（xià）来（lái）是（ shì）否会（huì）区分中（zhōng）国（guó）版和（hé）海外版，而（ér）这（zhè）对（duì）小红书又会（huì）意味着什么？

一一月，为（wéi / wèi）了扩大（dà）Lemon八的（de）用户群，TikTok宣布创作者可（kě）以（yǐ）用他（tā）们（men）在（zài）TikTok上（shàng）使用的（de）同一个（gè）账号访问Lemon八账号，并称这（zhè）一功能（néng）将提高他（tā）们（men）跨平台发布内容的（de）能（néng）力。TikTok 表示，此举整合旨在（zài）扩大（dà）创作者的（de） 「影响力和（hé）参与潜力」。

lemon 八能（néng）成为（wéi / wèi）TikTok的（de）备选吗？

小红书排名飙升之（zhī）外，字节跳动的（de）另一款产品lemon 八也（yě）于（yú）周一中（zhōng）午在（zài）App Store美区登顶，顺便提一句，第四名的（de）ReelShort也（yě）是（ shì）国（guó）内公司枫叶互动开发的（de）产品，也（yě）就（jiù）是（ shì），美区top 五里的（de）前三名都是（ shì）中（zhōng）国（guó）公司开发的（de）产品了——截至周一下（xià）午。不（bù）过（guò），到（）了夜间，lemon 八的（de）排名已经被小红书超越，reelshort则到（）了第六的（de）位置。

图片来（lái）源：App Store

Lemon八 是（ shì）字节跳动于（yú） 二0二0 年（nián）推出（chū）的（de）一款全球化的（de）照片和（hé）视频分享平台，自（zì）身定位为（wéi / wèi）定位为（wéi / wèi）「生（nián）活方式社区」，最早在（zài）日本推出（chū）时（shí）名为（wéi / wèi）「Sharee」，随后（hòu）于（yú） 二0二三 年（nián）进入美国（guó）和（hé）英国（guó）市场。它也（yě）在（zài）东南亚地（dì）区包括新加坡、马来（lái）西亚、泰国（guó）等国（guó）家（jiā）提供服务。

Lemon八 的（de）特点在（zài）于（yú）长文博客风格的（de）内容，该平台内容呈现为（wéi / wèi）两个（gè）并排的（de）垂直动态流：一列是（ shì）「为（wéi / wèi）你（nǐ）推荐」（For You）的（de）个（gè）性化推送模块，另一列是（ shì）「关注的（de）人（rén）」（Following）板块，显示用户关注的（de）账户发布的（de）帖子（zǐ），内容涵盖食品、健康、美容、时（shí）尚、旅行（xíng）、家（jiā）居等多个（gè）类别，乍一看有（yǒu）点像小红书，所以（yǐ） Lemon八 也（yě）一度被视作字节跳动的（de）海外版「小红书」。

另一种对（duì） Lemon八 的（de）评价则是（ shì）「Pinterest、TikTok 和（hé） Instagram 的（de）组合，它支持同时（shí）发布图片和（hé）视频，审美风格更艺术化、更丰富多彩，不（bù）过（guò）与 TikTok 相比，Lemon八 允许用户上（shàng）传静态照片，更注重图片和（hé）文字。

二0二三年（nián）年（nián）初，字节跳动可（kě）能（néng）就（jiù）已经通过（guò）广告和（hé）引流等策略，鼓励 TikTok 用户转向使用 Lemon八。

二0二三 年（nián） 二 月，lemon八 进军美国（guó）和（hé）英国（guó）市场，并在（zài）三月成功跻身美国（guó）App Store下（xià）载总榜前一0名，且在（zài）生（nián）活方式分类中（zhōng）获得了第一的（de）位置。同月，TikTok CEO周受资在（zài）美国（guó）国（guó）会（huì）就（jiù）TikTok面临的（de）各种问题接受质询，引发了广泛关注。Lemon八随后（hòu）借助TikTok和（hé）Instagram网红合作大（dà）力推动用户增长，通过（guò）支付报酬激励创作者在（zài）平台发布内容。

二0二三年（nián）底，Lemon八的（de）市场推广再次加速，特别是（ shì）在（zài）TikTok上（shàng），通过（guò）大（dà）规模投放广告和（hé）与网红合作进一步提高曝光度。

二0二四年（nián）初，平台继续借助TikTok的（de）流量吸引用户，虽然有（yǒu）一些网红对（duì）推广活动的（de）报酬表示不（bù）满，但仍有（yǒu）不（bù）少创作者加入了Lemon八的（de）推广阵容。

在（zài）二0二四年（nián）九月，Lemon八迎来（lái）了新一波的（de）快速增长，成为（wéi / wèi）美国（guó）iOS设备上（shàng）下（xià）载量最大（dà）的（de）生（nián）活方式应用，且在（zài）Android设备上（shàng）也（yě）进入前七名。为（wéi / wèi）了提高曝光度，字节跳动还加强了广告投放，通过（guò）苹果搜索广告和（hé）TikTok推荐页面吸引更多用户关注。

同时（shí），为（wéi / wèi）了避免与中（zhōng）国（guó）的（de）联系，Lemon八通过（guò）展示新加坡开发者身份，试图塑造自（zì）己不（bù）属于（yú）「外国（guó）对（duì）手」的（de）形象。

一一月，为（wéi / wèi）了扩大（dà）Lemon八的（de）用户群，TikTok宣布创作者可（kě）以（yǐ）用他（tā）们（men）在（zài）TikTok上（shàng）使用的（de）同一个（gè）账号访问Lemon八账号，并称这（zhè）一功能（néng）将提高他（tā）们（men）跨平台发布内容的（de）能（néng）力。TikTok 表示，此举整合旨在（zài）扩大（dà）创作者的（de） 「影响力和（hé）参与潜力」。

一二 月， Sensor Tower的（de）数据显示 ，Lemon八的（de）全球下（xià）载量大（dà）幅跃升，增幅达 一五0%，而（ér）去（qù）年（nián）同期的（de）月平均降幅为（wéi / wèi） 二%。美国（guó）占当月下（xià）载量的（de） 七0%——一二 月 一九 日的（de）美国（guó）下（xià）载量最大（dà）。

就（jiù）在（zài）上（shàng）周，Lemon八 跃居Apple App Store免费应用第一名。目前看来（lái），Lemon八的（de）受欢迎程度可（kě）能（néng）会（huì）进一步飙升，但最终还是（ shì）要（yào）看本周末TikTok拆分案的（de）最终结果究竟如何。

不（bù）过（guò）需要（yào）注意的（de）是（ shì）：在（zài）美国（guó）国（guó）会（huì）通过（guò）的（de）禁令规定里还有（yǒu）一项要（yào）求，不（bù）撤资就（jiù）封禁的（de）条款一般适用于（yú）ByteDance、TikTok及其任何子（zǐ）公司拥有（yǒu）或运营的（de）应用程序。

这（zhè）就（jiù）意味着，尽管Lemon八等字节跳动的（de）其他（tā）产品还没有（yǒu）明确被点名，但它们（men）在（zài）美国（guó）的（de）前景似乎同样充满着不（bù）确定性。