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小白心里软点燃近百所高校热情,和(hé)大(dà)学生(nián)一起“皮一下(xià)很好(hao)玩”

sss001 3周前 (11-30) 阅读数 16 #丑闻热瓜

  近期,“和(hé)年(nián)轻人(rén)玩在(zài)一起”的(de)烘焙品牌小白心里软——玩家(jiā)计划(校园篇)在(zài)众多好(hao)评中(zhōng)进入二0二四秋季收尾阶段。从九月开始,小白心里软在(zài)全国(guó)范围内的(de)近百所高校举办了一五0 场“皮一下(xià)很好(hao)玩”的(de)快闪活动,覆盖了济南、广州、福州、杭州、南京、成都、重庆、武汉等二0 座城市,为(wéi / wèi)大(dà)学生(nián)带来(lái)了一系列眼前一亮的(de)互动体验。通过(guò)这(zhè)些富有(yǒu)创意的(de)互动环节,小白心里软将产品与大(dà)学生(nián)的(de)平常生(nián)活紧密结合,不(bù)仅满足了他(tā)们(men)对(duì)实用产品的(de)需求,还在(zài)趣味互动中(zhōng)加深了对(duì)品牌的(de)认知。小白心里软以(yǐ)这(zhè)种独特的(de)营销策略收获了众多学生(nián)粉丝,这(zhè)不(bù)仅是( shì)一场校园活动,更是( shì)一次与大(dà)学生(nián)群体深度融合的(de)温暖互动。

  【小白心里软玩家(jiā)计划(校园篇)线下(xià)活动图】

  本次活动分阶段展开,小白心里软以(yǐ)大(dà)学生(nián)群体喜爱的(de)二次元漫画风设计风格为(wéi / wèi)主,结合美食、游戏、追剧、购物、旅行(xíng)等相关兴趣爱好(hao),生(nián)动化的(de)完成线下(xià)美陈打造。现场还特别设置小白心里软品牌周边陈列柜,特别的(de)大(dà)眼睛符号火速出(chū)圈,萌趣可(kě)爱的(de)周边吸睛力一0足,引起同学们(men)频频互动。

  小白心里软品牌在(zài)今年(nián)首次提出(chū)“皮一下(xià),很好(hao)玩”的(de)营销口号,旨在(zài)倡导年(nián)轻人(rén)以(yǐ)幽默和(hé)轻松的(de)心态面对(duì)生(nián)活,让复杂的(de)世界变得更加有(yǒu)趣。而(ér)“玩家(jiā)计划”是( shì)品牌理念的(de)核心延伸计划之(zhī)一,小白心里软把自(zì)己的(de)粉丝比作生(nián)活“玩家(jiā)”,通过(guò)这(zhè)一项目与粉丝建立更深的(de)互动与理解,未来(lái)为(wéi / wèi)他(tā)们(men)创造更多优质的(de)品牌体验。

  回顾本次小白心里软的(de)校园活动,不(bù)难发现其始终致力于(yú)与大(dà)学生(nián)消费者建立紧密的(de)联系。通过(guò)一系列线上(shàng)线下(xià)宣传加持,如“学姐校园互动”、“大(dà)学生(nián)专属表情包”、“盆栽和(hé)吧唧周边产品”以(yǐ)及“IP巡游”等,小白心里软不(bù)断创新,旨在(zài)满足年(nián)轻消费者对(duì)实用性和(hé)趣味性的(de)追求。品牌以(yǐ)灵活多变的(de)形式出(chū)现在(zài)学生(nián)视野中(zhōng),提供沉浸式的(de)体验营销,不(bù)仅加深了学生(nián)对(duì)品牌的(de)印象,也(yě)显著提升了小白心里软在(zài)学生(nián)群体中(zhōng)的(de)知名度和(hé)好(hao)感度。

  为(wéi / wèi)了进一步扩大(dà)活动的(de)影响力,小白心里软还携手“永和(hé)豆浆”、“白象”、“五芳斋”品牌共同参与IP城市巡游活动,正式开启了“皮一下(xià)很好(hao)玩”为(wéi / wèi)主旨的(de)开学季活动。这(zhè)种跨界互动合作利用了双方品牌的(de)叠加效应,吸引了更多粉丝人(rén)群的(de)目光,同时(shí)也(yě)让小白心里软有(yǒu)效地(dì)扩大(dà)了活动的(de)声量和(hé)影响力。

  【小白心里软IP城市巡游图】

  年(nián)轻化营销是( shì)小白心里软一直以(yǐ)来(lái)的(de)重要(yào)品牌战略,小白心里软品牌创立之(zhī)初,IP“小白”就(jiù)随之(zhī)诞生(nián)。以(yǐ)“小白心里软”首创酸奶夹心的(de)[小口袋面包]为(wéi / wèi)造型灵感,软萌的(de)身体配以(yǐ)一双灵动的(de)大(dà)眼睛,整体造型萌趣可(kě)爱,一经上(shàng)线就(jiù)深受用户喜爱,成为(wéi / wèi)“小白心里软”具有(yǒu)高识别度的(de)品牌“代言人(rén)”。

  小白在(zài)行(xíng)业中(zhōng)率先开创新的(de)商业模式,以(yǐ)“产品”和(hé)“文创”的(de)双重驱动为(wéi / wèi)特色,实现IP 产品结合的(de)差异化发展。本次活动中(zhōng),品牌从IP延伸的(de)学习系列笔记本、休闲系列的(de)帆布袋、生(nián)活系列棉柔巾等周边在(zài)本次活动中(zhōng)深受大(dà)学生(nián)喜爱。除了以(yǐ)上(shàng)周边外,本次小白心里软还特别定制了“浇个(gè)朋友”开学季盆栽周边,以(yǐ)及“八周年(nián)生(nián)日”八款专属人(rén)设吧唧徽章周边,充满趣味的(de)IP创意再次精准地(dì)触及了年(nián)轻人(rén)的(de)喜好(hao)。小白心里软通过(guò)这(zhè)种方式向年(nián)轻大(dà)学生(nián)伸出(chū)友谊之(zhī)手,致力于(yú)给予学生(nián)们(men)在(zài)高效学习环境中(zhōng)的(de)关怀与陪伴,希望与年(nián)轻的(de)粉丝群体共同成长。

  【小白心里软“皮一下(xià)很好(hao)玩”IP延伸图】

  观察本次小白心里软活动现场产品,我(wǒ)们(men)发现还是( shì)以(yǐ)明星产品——奶皮白面包为(wéi / wèi)主,口袋系列、吐司系列等产品为(wéi / wèi)辅,通过(guò)高频的(de)校园渠道(dào)推广,不(bù)断向用户传递品牌理念与产品价值点。

  奶皮白面包是( shì)小白心里软的(de)核心爆品之(zhī)一,奶皮白面包从上(shàng)市以(yǐ)来(lái)市场表现一直一0分亮眼。奶皮白面包上(shàng)市六0天(tiān)销售额迅速突破千万,同年(nián)奶皮白面包登陆抖音直播间,单场在(zài)线人(rén)数突破一.三万,次年(nián)一月奶皮白面包斩获年(nián)度产品创新奖等奖项。奶皮白面包的(de)产品口号是( shì)“一个(gè)面包一杯奶”,品牌提出(chū)一个(gè)奶皮白面包蛋白质含量高于(yú)一杯牛奶,完美符合了当下(xià)新一代人(rén)群对(duì)食品营养、健康品质的(de)追求,而(ér)对(duì)营养、口感、口味的(de)多重努力,也(yě)让小白心里软成功俘获了广大(dà)消费者市场。

  【图注:小白心里软奶皮白面包产品图】

  截至目前,小白心里软已实现年(nián)轻群体主要(yào)渠道(dào)一00%覆盖,拥有(yǒu)线下(xià)经销商七00余家(jiā),销售网点超万个(gè)。销售网络涵盖国(guó)内大(dà)型KA卖场:沃尔玛、永辉超市、大(dà)润发等;BC卖场:吉麦隆、大(dà)统华、欧德福、冠超市等;连锁便利店:罗森、七一一、一0足等;优质大(dà)学超市:浙江大(dà)学、武汉大(dà)学、福州大(dà)学、重庆邮电、四川农大(dà)等;特殊渠道(dào):机场、高速、加油站等;并完成线上(shàng)天(tiān)猫、京东、抖音、快手等多平台的(de)官旗入驻。

  本次小白心里软的(de)“皮一下(xià)很好(hao)玩”项目,作为(wéi / wèi)品牌深入高校市场的(de)关键举措,也(yě)是( shì)其与高校渠道(dào)深度融合的(de)营销战略的(de)一部分。小白心里软精心挑选了全国(guó)近百家(jiā)重点城市的(de)高校进行(xíng)联动促销,其中(zhōng)包含浙江大(dà)学、福州大(dà)学、厦门集美大(dà)学、中(zhōng)国(guó)地(dì)质大(dà)学、重庆工商大(dà)学、华北水利水电大(dà)学、聊城大(dà)学等,通过(guò)不(bù)断复盘和(hé)优化产品试吃等拉新活动,有(yǒu)效提升了品牌的(de)知名度,并巧妙地(dì)将品牌理念“和(hé)年(nián)轻人(rén)玩在(zài)一起的(de)烘焙品牌”与校园文化相融合,精准把握大(dà)学生(nián)群体的(de)需求和(hé)喜好(hao),实施有(yǒu)针对(duì)性的(de)推广。这(zhè)一系列的(de)营销活动不(bù)仅为(wéi / wèi)品牌赢得了大(dà)学生(nián)市场的(de)认可(kě),也(yě)为(wéi / wèi)小白心里软品牌未来(lái)的(de)营销转化打下(xià)了坚实的(de)基础。


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