“香飘飘事（shì）件”需要（yào）一个（gè）说（shuō）法

近日，香飘飘包装“讽日事（shì）件”在（zài）网络和（hé）市场上（shàng）引发了不（bù）小的（de）反应。据五月九日《新民周刊》报道（dào），从该事（shì）件登上（shàng）微博热搜，到（）香飘飘直播同款产品爆火，再到（）如今被质疑摆拍操作，香飘飘经历了股价先后（hòu）大（dà）涨和（hé）大（dà）跌。

从公开信息来（lái）看，该事（shì）件的（de）发展脉络可（kě）以（yǐ）分为（wéi / wèi）两个（gè）阶段——主打个（gè）人（rén）行（xíng）为（wéi / wèi）的（de）第一阶段和（hé）主打公司行（xíng）为（wéi / wèi）的（de）第二阶段。

事（shì）件源起于（yú）五月三日有（yǒu）网友晒出（chū），日本某商店销售的（de）香飘飘旗下（xià）MECO果茶产品的（de）杯托上（shàng），印有（yǒu）嘲讽日本排放核污水的（de）标语，内容包括“请日本政客把核污水喝了”等。香飘飘投资者热线相关人（rén）员表示，该事（shì）件为（wéi / wèi）员工个（gè）人（rén）行（xíng）为（wéi / wèi）。

到（）了五月四日，香飘飘官方微博回应：我（wǒ）们（men）的（de）员工是（ shì）好（hao）样的（de）！至此进入第二阶段。五日凌晨，有（yǒu）网友拍到（）香飘飘董事（shì）长拉着“欢迎香飘飘勇士归来（lái）！”的（de）横幅，接机赴日回国（guó）员工。当日晚，香飘飘总裁在（zài）直播间表示，奖励“好（hao）样”的（de）员工一0万元。随之（zhī）而（ér）来（lái）的（de），是（ shì）同款果茶的（de）销量暴涨，以（yǐ）及六日香飘飘的（de）开盘涨停。

但随着事（shì）件被质疑炒作摆拍，且有（yǒu）媒体向涉事（shì）日本店铺核实，被告知该店没有（yǒu）卖过（guò）同款杯套的（de）奶茶，香飘飘由“泼天（tiān）富贵”急转直下（xià），销量和（hé）股价一齐大（dà）跌。截至目前，香飘飘方面没有（yǒu）进一步回应。

这（zhè）起事（shì）件，不（bù）论是（ shì）个（gè）人（rén）行（xíng）为（wéi / wèi）+公司借势，还是（ shì）纯粹的（de）公司一手策划，都偏离了其所推崇的（de）爱国（guó）情怀，传达出（chū）的（de）价值观里也（yě）缺少对（duì）于（yú）事（shì）实的（de）尊重。

假设事（shì）件开端确为（wéi / wèi）个（gè）人（rén）行（xíng）为（wéi / wèi）——个（gè）人（rén）出（chū）于（yú）爱国（guó）和（hé）环保初衷，利用工作便利，做出（chū）了“无伤大（dà）雅”且旨在（zài）提升人（rén）们（men）环保意识的（de）行（xíng）为（wéi / wèi），尽管其“无中（zhōng）生（nián）有（yǒu）”涉事（shì）杯套涉嫌掺假，但这（zhè）就（jiù）像是（ shì）孩子（zǐ）的（de）“恶作剧”一般，或许没有（yǒu）必要（yào）受到（）过（guò）多指责。

然而（ér），对（duì）这（zhè）一行（xíng）为（wéi / wèi）不（bù）批评，不（bù）代表它本身正确——毕竟这（zhè）是（ shì）造假，无论如何不（bù）应受到（）推崇。香飘飘公司对（duì）于（yú）涉事（shì）员工的（de）高调赞赏，以（yǐ）及后（hòu）续的（de）跟进营销，在（zài）一定程度上（shàng），都建立在（zài）弱化真假问题的（de）“瑕疵”之（zhī）上（shàng）——对（duì）员工行（xíng）为（wéi / wèi）没能（néng）郑重地（dì）指出（chū）问题，反而（ér）是（ shì）全盘接纳、引以（yǐ）为（wéi / wèi）傲。企业如此利益至上（shàng），轻视诚信，将商业道（dào）德与爱国（guó）情怀混为（wéi / wèi）一谈，消费者自（zì）然不（bù）会（huì）持续买账。

而（ér）假设整个（gè）事（shì）件就（jiù）是（ shì）一场营销策划，那（nà）么，企业就（jiù）不（bù）只是（ shì）纵容员工、“因势利导”的（de）问题，而（ér）是（ shì）根子（zǐ）正不（bù）正的（de）问题了。爱国（guó）不（bù）是（ shì）一门生（nián）意，容不（bù）得半点虚假；企业更应遵循诚信准则，不（bù）能（néng）假借爱国（guó）名义，把钱装进自（zì）己的（de）口袋，这（zhè）样不（bù）仅“不（bù）磊落”，还应受到（）谴责。

对（duì）此，企业有（yǒu）责任澄清事（shì）实，向社会（huì）说（shuō）明真相。毕竟，这（zhè）已经成了公共事（shì）件。一方面消费者有（yǒu）知情权，另一方面爱国（guó）情怀也（yě）需要（yào）被守护，而（ér）非被辜负、被利用、被裹挟。这（zhè）看似是（ shì）企业如何权衡利弊的（de）问题，但实际上（shàng），更是（ shì）企业能（néng）否认清对（duì）错、辨明方向，以（yǐ）及向社会（huì）传达出（chū）怎样的（de）价值观的（de）深刻问题。显然，香飘飘应该给出（chū）更多解释。

资深媒体人（rén）胡锡进对（duì）此发表评论称，“拿一个（gè）杯套摆拍，冒充在（zài）日本店里销售，假装‘硬杠’，这（zhè）涉嫌出（chū）于（yú）商业利益欺骗国（guó）内消费者，严重有（yǒu）违商业道（dào）德。”

以（yǐ）下（xià）为（wéi / wèi）胡锡进微博评论原文。

据媒体报道（dào），日本相关商店没有（yǒu）卖过（guò）某品牌旗下（xià）的（de）“讽日”杯套奶茶，该品牌涉嫌用“员工个（gè）人（rén）行（xíng）为（wéi / wèi）”的（de）摆拍制造噱头，消费、愚弄公众的（de）爱国（guó）情怀，非常值得商榷。

我（wǒ）们（men）堂堂正正地（dì）反对（duì）、谴责日本向大（dà）海排放核污染水，不（bù）仅外交反制，舆论也（yě）对（duì）之（zhī）口诛笔伐。但是（ shì）拿一个（gè）杯套摆拍，冒充在（zài）日本店里销售，假装“硬杠”，这（zhè）涉嫌出（chū）于（yú）商业利益欺骗国（guó）内消费者，严重有（yǒu）违商业道（dào）德。

网友们（men）的（de）追捧都属爱国（guó）的（de）直抒胸臆，非常值得珍惜。摆拍者的（de）行（xíng）为（wéi / wèi）没有（yǒu）在（zài）日本产生（nián）任何影响，假冒“硬杠”，来（lái）国（guó）内舆论场邀功，不（bù）磊落。

说（shuō）实话，这（zhè）种摆拍与编造“小学生（nián）把作业本丢在（zài）巴黎”没多大（dà）区别。

来（lái）源：综合郑州报业集团正观新闻、胡锡进微博