市场呼唤多元产品 剧本杀如何走好（hao）创新路？

图为（wéi / wèi）一位剧本杀DM（主持人（rén））在（zài）进行（xíng）游戏前的（de）准备工作。

本报讯 （记者 卢 岳 □ 王鑫坤）近来（lái），前些年（nián）“大（dà）红大（dà）紫”的（de）剧本杀正在（zài）悄悄地（dì）淡出（chū）大（dà）众的（de）视野。近期，小红书等社交平台上（shàng）涉及“剧本杀店跑路”“年（nián）末清仓甩卖剧本”的（de）相关话题再次引发了诸多网友的（de）共鸣——一不（bù）注意，“今天（tiān）开店，隔天（tiān）倒闭”已成为（wéi / wèi）人（rén）们（men）对（duì）剧本杀门店的（de）普遍印象。

时（shí）至今日，剧本杀这（zhè）项娱乐活动似乎已经成为（wéi / wèi）“过（guò）气网红”。然而（ér），不（bù）同于（yú）常规剧本杀的（de）一些衍生（nián）分支却方兴未艾，或能（néng）打破现有（yǒu）桎梏，为（wéi / wèi）剧本杀产业的（de）高质量发展带来（lái）全新可（kě）能（néng）。

传统剧本杀：已达瓶颈 题材、机制难以（yǐ）创新

企查查数据显示，国（guó）内现存剧本杀相关企业超一一万家（jiā）。近一0年（nián）相关企业注册量呈显著增长态势，自（zì）二0二一年（nián）起，剧本杀相关企业连续三年（nián）高速增长，增速均超一00%。而（ér）二0二四年（nián）的（de）剧本杀相关企业注册量增速较前些年（nián）虽有（yǒu）所下（xià）滑，但仍保持增长态势。另据线下（xià）剧本平台小黑探数据显示，截至二0二四年（nián）四月，全国（guó）线下（xià）剧本杀游戏收入仅为（wéi / wèi）一.八亿元，较二0二三年（nián）同期锐减一.一亿元。

为（wéi / wèi）何在（zài）全国（guó）剧本杀门店猛增的（de）同时（shí），产业整体收入却呈现断崖式下（xià）滑？一位网友道（dào）出（chū）了许多玩家（jiā）的（de）心声：“剧本杀市场其实早就（jiù）饱和（hé）了，整个（gè）产业链条的（de）创新能（néng）力又差，就（jiù）算很久没玩剧本杀，也（yě）可（kě）能（néng）发现一整年（nián）都出（chū）不（bù）了什么新剧本，和（hé）密室逃脱的（de）境况大（dà）相径庭。”记者看到（），在（zài）美团与大（dà）众点评合作推出（chū）的（de）“好（hao）评剧本榜”TOP一0中（zhōng），有（yǒu）半数都不（bù）是（ shì）近期的（de）作品。其中（zhōng），《青楼》是（ shì）两年（nián）前的（de）爆款，《病娇男孩的（de）精分日记》更是（ shì）三年（nián）前的（de）热销作。

对（duì）此，“失控调查局·剧本桌游社”的（de）DM“子（zǐ）衿”告诉记者：“如今常规剧本杀已经难以（yǐ）满足部分玩家（jiā）的（de）需求，经过（guò）多年（nián）的（de）竞争与沉淀，剧本杀想要（yào）从内容题材和（hé）机制上（shàng）进行（xíng）创新，是（ shì）非常困难的（de）。以（yǐ）‘机制本’为（wéi / wèi）例，玩法就（jiù）那（nà）么几个（gè），拍卖、数值战斗、资源争夺等。除非能（néng）跳脱出（chū）常规玩法结构，否则剧本杀只能（néng）逐步沦为（wéi / wèi）小众娱乐项目了。”

值得注意的（de）是（ shì），近两年（nián），一种将“密室逃脱”与“剧本杀”玩法相结合的（de）实境剧本杀吸引了越来（lái）越多消费者的（de）目光。

实境剧本杀：逐步优化 以（yǐ）场景打造沉浸体验

据此前媒体报道（dào），国（guó）内剧本杀产业的（de）快速发展一定原因在（zài）于（yú）《明星大（dà）侦探》的（de）爆火，而（ér）不（bù）同于（yú）常规的（de）剧本杀，实境剧本杀的（de）体验则更偏向这（zhè）档综艺节目的（de）玩法——在（zài）较大（dà）的（de）场景内进行（xíng）实地（dì）搜证，以（yǐ）参演“剧目”的（de）形式进行（xíng）角色扮演。

“其实这（zhè）种剧本杀衍生（nián）玩法，在（zài）二0二0年（nián）的（de）时（shí）候就（jiù）已经备受关注了。但在（zài）当时（shí）噱头大（dà）于（yú）实际内容，高昂的（de）价格与低质量的（de）体验完全不（bù）匹配。”实境剧本杀爱好（hao）者小华（化名）表示。记者调查发现，当时（shí）的（de）实境剧本杀大（dà）都以（yǐ）“两天（tiān）一夜”为（wéi / wèi）噱头，价格超千元的（de）主题比比皆是（ shì）。小华补充到（），现在（zài）的（de）实境剧本杀价格一般高于（yú）常规剧本杀、低于（yú）密室逃脱，对（duì）消费者来（lái）说（shuō）比较合理。但站在（zài）经营者角度，很多实境剧本杀门店往往只运营一个（gè）主题，动辄几百平方米的（de）场景搭建如何回本也（yě）是（ shì）难题。

“不（bù）过（guò）可（kě）以（yǐ）肯定的（de）是（ shì），实境剧本杀确实没有（yǒu）什么门槛。我（wǒ）虽然玩的（de）不（bù）多，但能（néng）明显感觉到（）实境剧本杀要（yào）比传统剧本玩法更有（yǒu）趣。最近在（zài）一个（gè）名为（wéi / wèi）‘摩斯密码’的（de）实境剧本里，我（wǒ）扮演了一位民国（guó）时（shí）期的（de）探长，与其他（tā）五位玩家（jiā）在（zài）五00平方米的（de）公馆中（zhōng）‘明争暗斗’，让我（wǒ）过（guò）足了一把戏瘾，沉浸感一0足。”剧本杀“小白”王华雷在（zài）接受记者采访时（shí）表示。

记者了解到（），除了实境剧本杀，文旅“剧本游”也（yě）在（zài）场景上（shàng）进行（xíng）了创新，并且超出（chū）了具体的（de）建筑范畴，通过（guò）与文旅项目进行（xíng）深度融合，打造了剧本杀的（de）一种全新形式——“剧本杀＋”。

“剧本杀＋”：兼容并包 将“核心玩法”融入多元产业

此前，“剧本杀＋文旅”的（de）概念兴起，不（bù）少景区都推出（chū）了特色的（de）“剧本游”项目，形式各不（bù）相同，但都旨在（zài）通过（guò）剧本杀的（de）娱乐形式传播当地（dì）特色旅游文化。如在（zài）温州公园路与山水诗人（rén）谢灵运一起，与东海异族博弈拯救黎民的（de）同时（shí），体验团扇、古法造纸、书法、竹丝灯笼、温州三一0六坊等当地（dì）特色。又如在（zài）北京前门大（dà）街的（de）“慢坐书局”书店，换上（shàng）民国（guó）服装，领取角色任务，在（zài）走街串巷中（zhōng）互动、推理、解谜，感受胡同文化脉络。

北京社科院副研究员王鹏指出（chū）：“除了与旅游业的（de）结合，剧本杀还可（kě）以（yǐ）向影视、游戏、文学等产业进军，实现跨界融合。例如，通过（guò）与影视公司的（de）合作，将热门影视作品改编成剧本，吸引粉丝群体；又或者与游戏公司合作，开发剧本杀相关的（de）游戏产品。在（zài）形式和（hé）内容的（de）创新上（shàng），剧本杀也（yě）可（kě）以（yǐ）引入新技术，如VR、AR等，进一步提升玩家（jiā）的（de）沉浸感。从产业融合的（de）角度看，剧本杀的（de）创新前景一0分广阔。”

农文旅领域专家（jiā）袁帅也（yě）表示：“产业融合的（de）确是（ shì）剧本杀未来（lái）的（de）发展方向，但这（zhè）些创新都需要（yào）在（zài）保持剧本杀核心魅力的（de）基础上（shàng）进行（xíng），否则可（kě）能（néng）会（huì）失去（qù）玩家（jiā）的（de）信任和（hé）支持。”他（tā）补充说（shuō），如今剧本杀产业要（yào）想摆脱低迷状态并实现高质量发展，需要（yào）在（zài）创新、规范化和（hé）多元化发展等方面做出（chū）努力。通过（guò）不（bù）断提升剧本质量、优化玩家（jiā）体验、拓展发展空间，吸引更多玩家（jiā）的（de）关注和（hé）参与，以（yǐ）此推动剧本杀产业持续健康发展。