文化价值增幅，全域营销构建商业生（nián）态链

【编者按】随着经济发展和（hé）消费水平的（de）提高,消费者在（zài）进行（xíng）购买决策时（shí）其需求满足变得更加多元化。除了产品功能（néng）属性的（de）获取外也（yě）更加注重情感价值和（hé）精神属性...

随着经济发展和（hé）消费水平的（de）提高,消费者在（zài）进行（xíng）购买决策时（shí）其需求满足变得更加多元化。除了产品功能（néng）属性的（de）获取外也（yě）更加注重情感价值和（hé）精神属性的（de）满足,在（zài）这（zhè）一消费需求进化推动下（xià）,能（néng）够承载多重属性的（de）“IP经济”应运而（ér）生（nián）。借助IP文化与市场的（de）高效链接,成为（wéi / wèi）众多品牌积淀文化资产与商业势能（néng）转化的（de）重要（yào）战略。

在（zài）今年（nián）的（de）“IP混战”中（zhōng）,云南白药口腔健康凭借独到（）的（de）文化视角与创新策略,与中（zhōng）国（guó）文字博物馆携手,共同开启了一场别开生（nián）面的（de）文化跨界之（zhī）旅,并在（zài）这（zhè）场IP联名的（de）激烈比拼中（zhōng）脱颖而（ér）出（chū）,用“好（hao）口腔有（yǒu）口福”这（zhè）一寓意深远的（de）传播理念,向大（dà）众展示了不（bù）一样的（de）联名力量。

文化引擎深度驱动,进阶式助力品牌势能（néng）转化

"IP经济”的（de）兴起反映了消费者在（zài）情感寄托和（hé）社交互动方面的（de）需求,这（zhè）些需求已成为（wéi / wèi）影响消费决策的（de）关键因素。在（zài）这（zhè）种趋势演变下（xià）,各大（dà）品牌也（yě）紧跟时（shí）代发展,探索如何通过（guò）深挖品牌内核塑造IP或与之（zhī）合作,以（yǐ）此构建与消费者之（zhī）间的（de）情感链接,进而（ér）实现流量的（de）持续转化与品牌生（nián）命周期的（de）延长。

这（zhè）种藉由IP能（néng）量为（wéi / wèi）品牌提升销量转化的（de）策略,其成功性也（yě）在（zài）云南白药口腔健康过（guò）往的（de）品牌动作中（zhōng）得到（）了印证。此前云南白药口腔健康与中（zhōng）国（guó）木偶艺术剧院、敦煌博物馆、京剧国（guó）粹等颇具中（zhōng）华文化特色的（de） IP 深度合作,将传统文化融入产品,提升品牌文化内涵与独特性,销量转化策略成效初显。

今年（nián）其与中（zhōng）国（guó）文字博物馆合作,以（yǐ） “好（hao）口腔有（yǒu）口福” 联名为（wéi / wèi）主题,将 “福” 文化传承与自（zì）身 二0 年（nián）护龈理念有（yǒu）机融合,传递有（yǒu）温度、有（yǒu）态度、有（yǒu）深度的（de）品牌价值,进一步积累文化资产与品牌势能（néng）。

兴趣电商助力开辟市场“增量”,全域营销凸显强大（dà）动能（néng）

存量市场竞争态势下（xià）,光与消费者建立互动链接还不（bù）够,品牌要（yào）实现“声量爆发” 与 “销量转化” 的（de）双重跃升,还要（yào）有（yǒu）能（néng）够将庞大（dà）“流量”转化为（wéi / wèi）“销售增量”的（de）手段。

对（duì）此,云南白药口腔健康以（yǐ）文化基因为（wéi / wèi）内核搭建IP生（nián）态战略布局,聚焦消费者口腔护理痛点,通过（guò）品牌聚势、线上（shàng）破圈、明星抢滩精准提效三步走,实现全链路营销转化的（de）成功闭环。

在（zài） 九.二0 全国（guó）爱牙日,云南白药口腔健康深度整合品牌优势资源与促销热点爆点,组建全方位获客矩阵。邀请品牌代言人（rén）亲临直播间,通过（guò）特色饮食场景互动,引出（chū）产品护龈功效亮点,提升产品种草转化效率。

同时（shí）借助抖音电商超级品牌日的（de）强大（dà）流量磁场,汇聚抖音、快手、视频号三大（dà）平台势能（néng）,以（yǐ）多元优质内容产品紧密链接庞大（dà）用户群体。基于（yú）自（zì）身的（de）营销节奏与各类阵地（dì）的（de）用心经营,从蓄水期到（）爆发期实现直播间销售额较平常增加八三0%,实现开播一五分钟登顶抖音个（gè）人（rén）护理榜单NO.一、开播半小时（shí）内登顶抖音旗舰榜单NO.一。

(数据来（lái）源:二0二四年（nián）九月二七日,飞瓜平台&新抖平台,GMV数据按照整天（tiān）数值核算)

云南白药口腔健康着力突围多元营销时（shí）代下（xià）触达时（shí）间碎片化、平台内容零散化以（yǐ）及品牌舆情离散化的（de）三大（dà）困境,铸就（jiù）品牌增长与消费者口碑双赢。

不（bù）仅线上（shàng）流量场域爆发,云南白药口腔健康在（zài）线下（xià）传播渠道（dào）也（yě）开展了协同增效的（de）推广行（xíng）动。通过（guò）文化IP赋能（néng）系列活动,从文化出（chū）发构建全面的（de）营销链路,在（zài）多波段爆发、品销联动的（de）品牌聚势下（xià）,以（yǐ）传统文脉触点驱动品牌价值建设,让国（guó）人（rén）更加重视自（zì）身口腔健康;同时（shí）三六0°的（de）空地（dì）一体化营销聚力,打破了IP流量化禁锢,以（yǐ）恒量助攻品牌生（nián）意增长,实现线上（shàng）线下（xià）货品突围、声量引爆等多维突破。

在（zài）文化IP联动泛化,品牌增量竞争进入瓶颈的（de）今天（tiān）,云南白药口腔健康与中（zhōng）国（guó）文字博物馆的（de）这（zhè）次合作,为（wéi / wèi）大（dà）健康产业破局发展呈现了一个（gè）良好（hao）的（de）范例。未来（lái）,云南白药口腔健康将继续秉承“守护生（nián）命与健康”的（de）初心与使命,为（wéi / wèi）国（guó）人（rén）的（de）口腔健康筑起坚实防线,助力口腔护理行（xíng）业的（de）发展和（hé）进步。