“府呈新意，友福同享”王府井集团启动二0二五新春消费季

　　启新福至，美好（hao）相聚。二0二五年（nián）是（ shì）全面推进中（zhōng）国（guó）式现代化建设的（de）关键之（zhī）年（nián），消费对（duì）经济发展的（de）基础性作用持续增强。城市商业正加速迈向“文旅商融合”的（de）崭新阶段，文化与商业的（de）深度碰撞正在（zài）引领一场品质化消费的（de）全新变革。王府井集团积极响应国（guó）家（jiā）促进消费升级的（de）战略部署，以（yǐ）“府呈新意，友福同享”为（wéi / wèi）主题，携手全国（guó）三八城八0家（jiā）门店共同启动二0二五新春消费季。本次活动创新性地（dì）融合文化、旅游、商业三大（dà）维度，联手国（guó）民IP蛋仔派对（duì），以（yǐ）沉浸式体验和（hé）年（nián）轻化表达传递传统文化魅力，在（zài）春节、元宵等传统节日期间开展丰富多彩的（de）主题营销活动，让城市居民在（zài）品味年（nián）俗文化中（zhōng）感受品质消费之（zhī）美，共同描绘美好（hao）生（nián）活新图景。

　　文旅商融合，多维赋能（néng）

　　王府井集团立足“创造美好（hao）生（nián）活”的（de）企业使命，深耕文旅商融合发展路径，此次新春消费季通过（guò）整合文化IP、非遗传承、沉浸体验等多元内容，构建起覆盖“食、购、娱、游、展”全场景的（de）都市欢乐空间。

　　二0二五新年（nián）消费季期间，各门店甄选丰富年（nián）货商品，并推出（chū）折扣、满额抽奖、限时（shí）秒杀、会（huì）员专享礼遇等新春专属促消费活动，线上（shàng）渠道（dào）还推出（chū）新春礼盒、直播带货等，消费者足不（bù）出（chū）户就（jiù）能（néng）便捷购物，带来（lái）线上（shàng）线下（xià）全方位互动体验。

　　除了丰富的（de）商品活动外，各种富含文化元素的（de）活动也（yě）将陆续上（shàng）演：邀请非遗传承人（rén）现场展演，让传统技艺绽放新活力;打造潮玩市集、灯会（huì）夜市等沉浸场景，让消费者在（zài）体验中（zhōng）感知年（nián）味、品味年（nián）俗。通过（guò）多维度的（de）场景营造，不（bù）仅提升了商业空间的（de）文化价值，更为（wéi / wèi）城市增添了新春佳节的（de）温度与活力。

　　在（zài）全国（guó）各地（dì），王府井集团旗下（xià）门店纷纷推出（chū）特色活动：成都王府井购物中（zhōng）心倾力打造“大（dà）美东方，井绣奇观”首届新年（nián）灯会（huì），以（yǐ）《鸾凤和（hé）鸣》《龙盘秀地（dì）》《牡丹花门》等六大（dà）主题灯区点亮城市夜空，国（guó）风表演、灯会（huì）集市、汉服巡游轮番上（shàng）演;

　　海口王府井海垦广场的（de）北极光跨年（nián）电音节将潮流音乐、震撼光效与三米巨熊装置完美融合，打造极具视听冲击力的（de）跨年（nián）盛典;南昌王府井购物中（zhōng）心推出（chū）的（de）《未来（lái）之（zhī）境·心至所愿》跨年（nián）电音盛典更是（ shì）科技感一0足，一三米巨幕与裸眼三D机械人（rén）演绎出（chū）一场跨越次元的（de）视觉盛宴。

　　国（guó）民IP添新彩

　　本次新春消费季，王府井集团顺应年（nián）轻一代的（de）文化品味，携手深受欢迎的（de）国（guó）民IP倾情打造主题活动，联动蛋仔派对（duì）IP打造一系列丰富有（yǒu）趣的（de）主题活动，以（yǐ）年（nián）轻态演绎传统文化符号。活动期间，蛋仔派对（duì）以（yǐ）其可（kě）爱治愈的（de）形象，在（zài）全国（guó）各大（dà）门店化身“派福盟友团”派送新年（nián）福气。通过（guò）主题美陈、快闪店、互动装置等形式，营造充满年（nián）味的（de）沉浸式购物环境。消费者还可（kě）以（yǐ）通过（guò）小程序参与趣味互动，获取专属新春福袋、定制红包封面等限定周边，实现线上（shàng）线下（xià）互动共振。

　　与国（guó）潮IP “福福贴贴”联合推出（chū）的（de）“福福贴贴·来（lái）福好（hao）寺快闪店”陆续亮相昆明王府井、西宁大（dà）象城购物中（zhōng）心、天（tiān）津王府井奥莱·新燕莎小镇等地（dì），让顾客在（zài）趣味互动中（zhōng）寻找专属福运好（hao）物，开启二0二五年（nián）祈愿之（zhī）旅。长沙王府井FamilyPARK成功举办第八届长沙手帐文化节，活动联合来（lái）自（zì）全国（guó）的（de）众多独立插画师、手帐社团、文创产品品牌共同呈现，几千名“手帐er们（men）”相聚，分享年（nián）度温暖瞬间。

　　太原晋阳里、沈阳棋盘山小镇等门店玩转新潮国（guó）风，用创意演绎传统文化，汉服舞蹈快闪秀、战鼓中（zhōng）华表演惊艳亮相，巧妙融入当下（xià）流行（xíng）元素，呈现一场场跨越古今的（de）艺术盛宴。莱西王府井购物中（zhōng）心的（de）“府呈新意-王府古风节”将《丽人（rén）行（xíng）》《惊鸿一面》等汉唐舞蹈搬上（shàng）舞台，以（yǐ）曼妙舞姿与华丽服饰重现盛世风华。

　　非遗

　　在（zài）文化传承方面，王府井集团各门店精心打造了一场场非遗文化盛宴。王府井奥莱·呼市如意小镇带来（lái）了震撼人（rén）心的（de）潮汕英歌舞、气势磅礴的（de）“黄河第一龙”等非遗大（dà）戏;南充王府井购物中（zhōng）心、太原晋阳里、长春净月小镇等地（dì）的（de）打铁花、火壶秀、非遗杂技表演点亮跨年（nián）夜的（de）文化天（tiān）空;南昌王府井购物中（zhōng）心的（de）“非遗大（dà）赏”更是（ shì）让傩戏、皮影戏、鱼灯舞等非遗表演轮番上（shàng）演，每天（tiān）都带给观众新鲜惊喜。

　　北京市百货大（dà）楼的（de）“民俗古韵贺新春”让会（huì）员零距离感受非遗宫灯制作的（de）独特魅力，西宁王府井生（nián）活广场的（de）非遗年（nián）俗手作系列活动包罗万象，从传统糖画到（）精湛的（de）点翠技艺，从趣味手作花灯到（）非遗民俗技艺展，绵阳王府井购物中（zhōng）心的（de）“王府庙会（huì）·非遗体验”更有（yǒu）非遗传承人（rén）现场展示捏泥人（rén）、剪窗花等绝活，让传统技艺在（zài）新春佳节焕发新生（nián）。

　　庙会（huì）

　　春节期间，王府井集团在（zài）全国（guó）门店倾情打造“新春欢乐庙会（huì）”，让传统年（nián）味更添温度。灯会（huì）夜市的（de）绚丽光影、美食集市的（de）诱人（rén）香气、民俗表演的（de）欢乐氛围，共同编织出（chū）一幅幅充满烟火气的（de）城市画卷。夜幕降临后（hòu），灯光艺术展览与沉浸式演出（chū）为（wéi / wèi）“王府井夜经济”注入别样活力，满足市民多元化的（de）夜间文化消费需求。

　　全国（guó）三0余家（jiā）门店用热闹非凡的（de）舞狮表演送来（lái）新春祝福，长沙王府井购物中（zhōng）心等多店特邀书法家（jiā）现场挥毫泼墨，佛山王府井紫薇港的（de）写福送福活动和（hé）王府井奥莱·新乡平原小镇的（de）财神巡游让年（nián）味更添喜庆。贵阳国（guó）贸集团旗下（xià）门店推出（chū）的（de）“串门生（nián）活节创意品牌集市”、“运气一00%年（nián）货集市”等特色市集热闹非凡，包头王府井百货昆区店的（de）年（nián）味“工坊区域”让市民在（zài）制作糖葫芦、石臼捣年（nián）糕等传统项目中（zhōng）感受浓浓年（nián）味。

　　王府井集团将继续以（yǐ）创新思维推动文旅商融合发展，用心打造有（yǒu）温度、有（yǒu）内涵的（de）品质消费场景。二0二五新春消费季不（bù）仅是（ shì）一次营销创新，更是（ shì）王府井集团与消费者建立更深层次连接的（de）纽带。通过（guò）跨界联动、创意体验、文化传承等多维度布局，王府井集团正在（zài）用实际行（xíng）动诠释中（zhōng）国（guó）零售业巨头的（de）使命与担当，为（wéi / wèi）城市注入蓬勃活力，为（wéi / wèi）美好（hao）生（nián）活赋能（néng）无限可（kě）能（néng）。让我（wǒ）们（men）共同期待，在（zài）二0二五年（nián）的（de）美好（hao）春节里，与王府井一起品味品质生（nián）活之（zhī）美!

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