情绪消费“热” 毛绒玩具“香”

中（zhōng）国（guó）消费者报报道（dào）（记者王小月）“你（nǐ）是（ shì）不（bù）是（ shì）要（yào）一个（gè）蟹黄黄？帮你（nǐ）打捞了，我（wǒ）们（men）阳澄湖的（de）大（dà）闸蟹超级棒”“我（wǒ）要（yào）最右边的（de）一只”“这（zhè）只？那（nà）帮你（nǐ）把水沥干净，我（wǒ）们（men）上（shàng）秤看一下（xià）重量可（kě）以（yǐ）吗”……听到（）这（zhè）样的（de）对（duì）话，你（nǐ）会（huì）以（yǐ）为（wéi / wèi）是（ shì）在（zài）市场里买海鲜吗？其实并不（bù）是（ shì）。消费者买的（de）不（bù）是（ shì）真的（de）大（dà）闸蟹，而（ér）是（ shì）眼睛大（dà）大（dà）、肚子（zǐ）鼓鼓，拉开肚子（zǐ）的（de）拉链可（kě）以（yǐ）看到（）“蟹黄”的（de）苏州博物馆爆款文创“蟹黄黄”。

当前，许多城市和（hé）博物馆都推出（chū）了各具特色的（de）毛绒文创，受到（）消费者热捧。在（zài）社交平台上（shàng），“万物皆可（kě）毛绒”的（de）话题也（yě）时（shí）常占据热搜，毛绒文创正成为（wéi / wèi）文旅市场的（de）新晋“顶流”。

“小毛绒”带动“大（dà）消费”

七四五岁的（de）妙应寺白塔“穿”上（shàng）毛衣，顿添糯感；地（dì）坛的（de）枫叶和（hé）银杏叶摇身一变，成为（wéi / wèi）可（kě）爱又诙谐的（de）毛绒玩具，新奇有（yǒu）趣；以（yǐ）北京特色美食冰糖葫芦为（wéi / wèi）灵感设计的（de）冰糖葫芦艾草锤，萌味一0足；甘肃的（de）麻辣烫玩偶、西安大（dà）相文博以（yǐ）肉夹馍为（wéi / wèi）原型的（de）“绒馍馍”等，也（yě）都让消费者爱不（bù）释手。

艾媒咨询数据显示，五四.一%的（de）消费者除生（nián）活必需品外，会（huì）在（zài）一定支出（chū）范围内购买兴趣喜好（hao）相关品。如今，消费者越来（lái）越愿意为（wéi / wèi）个（gè）人（rén）兴趣买单。而（ér）通过（guò）收藏不（bù）同品牌和（hé）造型的（de）毛绒玩具，实现自（zì）身个（gè）性的（de）表达，成为（wéi / wèi）很多年（nián）轻消费者的（de）选择。

据中（zhōng）国（guó）玩具和（hé）婴童用品协会（huì）数据显示，毛绒玩具不（bù）再被视为（wéi / wèi）孩子（zǐ）们（men）的（de）“专属”，“00后（hòu）”成为（wéi / wèi）毛绒玩具最庞大（dà）的（de）消费群体，占比达到（）四三%，“九0后（hòu）”则为（wéi / wèi）三六%。

毛绒玩具成为（wéi / wèi）很多年（nián）轻人（rén）的（de）心头好（hao）。王小月/摄

毛绒玩具除了外形可（kě）爱，也（yě）会（huì）让人（rén）感到（）有（yǒu）陪伴与安全感。还在（zài）读大（dà）学的（de）“00后（hòu）”消费者雅涵告诉记者，她看到（）呆萌的（de）毛绒公仔就（jiù）忍不（bù）住把它带回家（jiā），“我（wǒ）今年（nián）去（qù）甘肃旅行（xíng）时（shí），还在（zài）博物馆带回了当地（dì）的（de）毛绒特产——土豆子（zǐ）。虽然不（bù）方便将真的（de）土豆带回家（jiā），但毛绒挂件不（bù）仅便携而（ér）且非常有（yǒu）纪念意义，我（wǒ）还买了几个（gè）作为（wéi / wèi）伴手礼送给了朋友。”

这（zhè）些主打情绪价值的（de）消费，为（wéi / wèi）年（nián）轻人（rén）提供了情感宣泄的（de）出（chū）口，属于（yú）花钱买“开心”。艾媒咨询CEO张毅对（duì）《中（zhōng）国（guó）消费者报》记者表示，人（rén）们（men）对（duì）于（yú）精神文化生（nián）活的（de）极大（dà）诉求催生（nián）了兴趣消费、情绪消费。毛绒玩具行（xíng）业的（de）发展，得益于（yú）这（zhè）一巨大（dà）诉求，通杀随着社交媒体的（de）高度发达，很容易形成潮流和（hé）消费热点。面对（duì）巨大（dà）的（de）需求，毛绒玩具市场有（yǒu）望成为（wéi / wèi）百亿元规模的（de）大（dà）市场，并保持一定的（de）成长态势。

毛绒玩具市场已然成为（wéi / wèi）情绪消费领域增速最快的（de）赛道（dào）。而（ér）消费端的（de）变化，已经明显影响到（）了供给端。企查查数据显示，国（guó）内现存毛绒玩具相关企业一.七七万家（jiā）。截至一一月底，今年（nián）已新注册毛绒玩具相关企业一三七六家（jiā），同比增长一五.0五%，达到（）了近六年（nián）增速最高峰。

产品质量需要（yào）重点关注

记者调查发现，除了在（zài）乎毛绒玩具是（ shì）否好（hao）看、好（hao）玩，消费者普遍关注产品的（de）材质、填充物是（ shì）什么又是（ shì）否足够安全。

记者了解到（），《国（guó）家（jiā）玩具安全技术规范》（GB六六七五）对（duì）玩具的（de）填充物安全和（hé）包装物料安全进行（xíng）了相应规范。毛绒玩具的（de）填充物应无毒、无害、无刺激性，且符合相关安全标准；毛绒玩具的（de）包装材料也（yě）需符合安全标准，不（bù）含有（yǒu）害物质，且在（zài）运输和（hé）使用过（guò）程中（zhōng）不（bù）会（huì）对（duì）儿童造成伤害。

一位毛绒行（xíng）业业内人（rén）士告诉记者，现在（zài）市面上（shàng）的（de）毛绒玩具填充材质主要（yào）有（yǒu）PP棉、羽绒棉。PP棉也（yě）叫作中（zhōng）空棉或公仔棉，抗挤压、易清洗，安全性极高；羽绒棉就（jiù）是（ shì）我（wǒ）们（men）常说（shuō）的（de）丝棉，并不（bù）是（ shì）真正的（de）棉花，而（ér）是（ shì）用超细的（de）纤维经过（guò）数步特殊工艺制成的（de）。

江苏扬州是（ shì）著名的（de）毛绒玩具产地（dì）基地（dì），记者询问多个（gè）扬州商家（jiā）后（hòu）得知，毛绒玩具材质有（yǒu）水晶超柔、长毛绒、超柔短毛绒等，填充物大（dà）多选择为（wéi / wèi）PP棉，因为（wéi / wèi）性价比更高。

不（bù）过（guò），记者也（yě）发现一些小作坊做出（chū）来（lái）的（de）劣质毛绒玩具，由于（yú）生（nián）产过（guò）程缺乏严格监管，安全性难以（yǐ）保证。这（zhè）些毛绒玩具大（dà）多来（lái）自（zì）廉价的（de）抓娃娃机、一些路边摊或者一些推销人（rén）员的（de）免费送，大（dà）多没有（yǒu）明确的（de）标识及合格证等，属于（yú）“三无”产品。消费者对（duì）此要（yào）注意甄别。

上（shàng）述业内人（rén）士表示，消费者应该优选正规厂家（jiā）的（de）产品。因为（wéi / wèi）正规毛绒玩具生（nián）产厂家（jiā）一般设有（yǒu）专门的（de）质量检测部门，对（duì）每个（gè）产品进行（xíng）严格检查，以（yǐ）确保外观、内部结构和（hé）材料、安全性能（néng）等符合标准要（yào）求。

创新IP、提升设计才是（ shì）长久之（zhī）计

不（bù）过（guò），虽然毛绒玩具市场形势一片大（dà）好（hao），但“万物皆可（kě）毛绒”也（yě）容易带来（lái）产品同质化的（de）问题。记者调查发现，对（duì）于（yú）毛绒玩具企业来（lái）说（shuō），当前主要（yào）有（yǒu）两条路，一是（ shì）贴牌生（nián）产授权的（de）IP产品，但这（zhè）样容易造成对（duì）IP的（de）依赖，一旦IP不（bù）火了或者版权方不（bù）授权了，企业会（huì）非常被动；二是（ shì）打造自（zì）有（yǒu）IP，虽然艰难，但有（yǒu）利于（yú）企业的（de）长远发展。

对（duì）此，中（zhōng）国（guó）商业联合会（huì）专家（jiā）委员会（huì）委员赖阳对（duì）《中（zhōng）国（guó）消费者报》记者表示，一款毛绒玩具需要（yào）具有（yǒu）吸引力，艺术创作水平、独特IP理念以（yǐ）及制造工艺的（de）精准度缺一不（bù）可（kě）。当前火爆的（de）毛绒玩具，实际上（shàng）都背靠着知名艺术家（jiā）或知名IP，而（ér）很多代工厂由于（yú）缺乏优秀的（de）原创设计和（hé）IP知名度，导致消费者对（duì）其产品的（de）认可（kě）度偏低。

此外，赖阳认为（wéi / wèi），产品设计水平的（de）高低不（bù）仅影响消费者感知，更关系着产品的（de）价格。毛绒玩具企业无论选择挖掘情绪价值还是（ shì）IP创新，都离不（bù）开提高艺术设计水准，而（ér）这（zhè）需要（yào）持续投入人（rén）力和（hé）物力。

张毅建议，毛绒玩具企业要（yào）善于（yú）发现并深度挖掘中（zhōng）国（guó）的（de）传统文化，讲好（hao）中（zhōng）国（guó）的（de）文化故事（shì），同时（shí）要（yào）注重和（hé）文旅的（de）结合，每个（gè）地（dì）方都有（yǒu）自（zì）己的（de）文化特色和（hé）风俗，可（kě）以（yǐ）将毛绒玩具作为（wéi / wèi）载体，既讲好（hao）当地（dì）文化故事（shì），也（yě）不（bù）失产品内涵。

“在（zài）设计、生（nián）产环节要（yào）足够用心，赋予每一只毛绒玩具生（nián）命和（hé）灵魂，而（ér）不（bù）是（ shì）冷冰冰的（de）工艺品；在（zài）进行（xíng）内容创新的（de）同时（shí），还要（yào）注意版权保护。”张毅表示。