京东与杨笠一起玩火

中（zhōng）国（guó）电商“双一一”营销之（zhī）战才开打没多久，京东过（guò）去（qù）一周就（jiù）在（zài）忙着灭火。事（shì）缘京东请了中（zhōng）国（guó）知名脱口秀演员杨笠担任代言人（rén），惹怒不（bù）少网民，更让消费者炸毛，掀起集体抵制浪潮。

上（shàng）星期一（一0月一四日），京东、阿里旗下（xià）天（tiān）猫和（hé）拼多多等中（zhōng）国（guó）电商开启大（dà）促预售。据中（zhōng）国（guó）媒体报道（dào），京东当天（tiān）举办“京东一一.一一又便宜又好（hao）”发布会（huì），杨笠到（）现场造势。与此同时（shí），京东官方微博同一天（tiān）发布系列海报，官宣杨笠作为（wéi / wèi）代言人（rén）的（de）身份。

近年（nián）来（lái）脱口秀在（zài）中（zhōng）国（guó）大（dà）火，京东蹭热度，除了与杨笠合作，也（yě）找来（lái）何广智、张彩玲、毛豆、呼兰、赵晓卉和（hé）刘旸这（zhè）六名脱口秀演员，但唯独杨笠引起网民最强烈反弹。

有（yǒu）人（rén）嘲讽“京东也（yě）是（ shì）越来（lái）越会（huì）办事（shì）了，什么人（rén）都用”，有（yǒu）人（rén）更直接批评京东没有（yǒu）做好（hao）背景调查。不（bù）少男用户表现出（chū）强烈抵制情绪，尤其是（ shì）京东专属会（huì）员，纷纷嚷嚷着要（yào）退款退会（huì），他（tā）们（men）一些人（rén）更直接付诸行（xíng）动，在（zài）网上（shàng）晒出（chū）退款或退会（huì）截图。

眼见舆情越来（lái）越失控，京东和（hé）杨笠不（bù）得不（bù）删除代言信息，但事（shì）情没有（yǒu）就（jiù）此平息，京东金融遭遇理财客户挤兑的（de）消息上（shàng）星期五（一八日）在（zài）网上（shàng）流传，“京东金融挤兑”词条登上（shàng）微博热搜。

隔天（tiān），京东大（dà）促营销组在（zài）官方微博公开道（dào）歉，以（yǐ）不（bù）点名方式与杨笠撇清关系，称“后（hòu）续我（wǒ）们（men）没有（yǒu）和（hé）相关演员的（de）合作计划，我（wǒ）们（men）将进一步加大（dà）京东一一.一一补贴力度，回馈消费者对（duì）京东的（de）关心和（hé）支持”。

与此同时（shí），京东金融跟着发文辟谣说（shuō），用户在（zài）网上（shàng）发表煽动性言论，并恶意煽动用户去（qù）挤兑，涉嫌违反国（guó）家（jiā）相关法律法规、扰乱金融市场秩序、影响金融系统稳定。

京东金融APP也（yě）回应挤兑传闻，称“纯属躺枪”，更开玩笑说（shuō）：“我（wǒ）没时（shí）间看脱口秀，一心帮大（dà）家（jiā）理财呢，你（nǐ）们（men）的（de）钱不（bù）仅好（hao）好（hao）的（de），而（ér）且还越来（lái）越增值。”

回看京东这（zhè）次的（de）营销风波，杨笠无疑是（ shì）争议焦点。但她为（wéi / wèi）何会（huì）引起众怒，甚至成为（wéi / wèi）中（zhōng）国（guó）一些男性的（de）眼中（zhōng）钉？

杨笠前几年（nián）参加综艺节目《脱口秀大（dà）会（huì）》，因调侃男性群体的（de）段子（zǐ）而（ér）声名大（dà）噪。她在（zài）节目中（zhōng）吐槽男性盲目自（zì）信，“他（tā）明明那（nà）么普通，却那（nà）么自（zì）信”迅速出（chū）圈爆火。“普信男”成为（wéi / wèi）中（zhōng）国（guó）流行（xíng）用语，代指那（nà）些“普普通通却又自（zì）信满满的（de）男性”。

杨笠曾在（zài）舞台上（shàng）聊到（）自（zì）己因为（wéi / wèi）一句“那（nà）么普通却那（nà）么自（zì）信”而（ér）得罪了很多男性时（shí），说（shuō）道（dào）：“你（nǐ）们（men）男的（de）也（yě）太难讨好（hao）了吧。我（wǒ）说（shuō）你（nǐ）是（ shì）个（gè）‘垃圾’，你（nǐ）肯定不（bù）乐意；但如果我（wǒ）说（shuō）你（nǐ）是（ shì）个（gè）好（hao）人（rén），你（nǐ）也（yě）觉得我（wǒ）在（zài）侮辱你（nǐ）；现在（zài）我（wǒ）说（shuō）你（nǐ）是（ shì）个（gè）普通人（rén），你（nǐ）也（yě）不（bù）高兴。那（nà）你（nǐ）到（）底是（ shì）什么人（rén）啊？‘见仁’见智的（de）事（shì）情。”

在（zài）很多人（rén）眼里，杨笠成为（wéi / wèi）“女拳”（网络用词，形容极端女权主义）代表，但这（zhè）鲜明形象也（yě）让她在（zài）商业代言不（bù）那（nà）么讨喜。

虽然杨笠与各商家（jiā）的（de）代言合作屡见不（bù）鲜，曾与宝洁、资生（nián）堂等精准定位女性市场的（de）品牌合作，但只要（yào）碰到（）面向男性市场的（de）品牌，大（dà）概率就（jiù）会（huì）翻车，把广大（dà）男性网民整“破防”。

早在（zài）二0二一年（nián）二月，主打“男人（rén）的（de）衣柜”的（de）中（zhōng）国（guó）服装品牌海澜之（zhī）家（jiā），就（jiù）邀请了杨笠为（wéi / wèi）品牌拍摄宣传图，并在（zài）一场脱口秀直播带货活动中（zhōng）站台，引发男性不（bù）满，认为（wéi / wèi）海澜之（zhī）家（jiā）找专门“骂男人（rén）”的（de）代言人（rén）与主要（yào）消费群体相矛盾。

同年（nián）三月，杨笠为（wéi / wèi）英特尔笔记本进行（xíng）商业宣传也（yě）引发争议。杨笠在（zài）宣传视频称：“英特尔的（de）眼光太高了，比我（wǒ）挑对（duì）象的（de）眼光都高。”这（zhè）遭不（bù）少男网民抵制，更开启“性别对（duì）立”骂战。

隔年（nián）一月，舍得酒业在（zài）脱口秀《舍得智慧人（rén）物》中（zhōng），邀请杨笠作为（wéi / wèi）节目嘉宾，同样遭到（）男网民抵制，舍得酒被嘲讽为（wéi / wèi）“普信酒”。

过（guò）了这（zhè）么多年（nián），外界对（duì）杨笠的（de）风评到（）现在（zài）依旧是（ shì）两极化，对（duì）她的（de）言论褒贬不（bù）一。有（yǒu）人（rén）认为（wéi / wèi）她道（dào）出（chū）女性心声，有（yǒu）人（rén）则认为（wéi / wèi）她挑拨男女对（duì）立，故意贬低男性来（lái）讨好（hao）女性。

因此，当以（yǐ）男性用户为（wéi / wèi）主的（de）京东与杨笠牵手，这（zhè）对（duì）CP确实让外界傻眼，不（bù）理解京东为（wéi / wèi）何要（yào）重蹈海澜之（zhī）家（jiā）和（hé）英特尔的（de）覆辙。

因为（wéi / wèi）得罪了男客户，英特尔当初把杨笠代言信息下（xià）架，却也（yě）因此得罪女客户，英特尔被质疑是（ shì）否觉得只有（yǒu）男性在（zài）买单，落得两边不（bù）讨好（hao）的（de）下（xià）场。如今，面对（duì）舆论压力，京东的（de）处理方式也（yě）是（ shì）选择与杨笠划清界限来（lái）息事（shì）宁人（rén）。

说（shuō）到（）底，京东找杨笠代言，无疑是（ shì）在（zài）“性别对（duì）立”的（de）刀尖上（shàng）跳舞，但背后（hòu）操作及用意似乎没有（yǒu）这（zhè）么单纯。

毕竟争议不（bù）断，意味着流量巨大（dà）。

京东当初邀请像杨笠这（zhè）样具争议的（de）人（rén）物合作，想必是（ shì）希望能（néng）蹭热度和（hé）带来（lái）流量，只是（ shì）没想到（）却陷入舆论风暴，闹得一地（dì）鸡毛，不（bù）仅得罪了一票男性用户，也（yě）争取不（bù）到（）女性用户的（de）芳心，搞到（）自（zì）己里外不（bù）是（ shì）人（rén）。

但有（yǒu）评论就（jiù）质疑，京东难道（dào）真的（de）不（bù）知道（dào）找杨笠代言会（huì）引发这（zhè）样的（de）后（hòu）果吗？像京东这（zhè）样一家（jiā）庞大（dà）的（de）企业，做出（chū）任何决策都不（bù）应该是（ shì）“拍脑门”决定的（de），而（ér）杨笠的（de）作用就（jiù）是（ shì）引起轰动或关注，并不（bù）是（ shì）吸引粉丝。

不（bù）过（guò），说（shuō）到（）杨笠本人（rén），她或许也（yě）没想到（）答应京东邀约，可（kě）能（néng）会（huì）让自（zì）己因此脱粉。

当杨笠在（zài）自（zì）己微博上（shàng）发了一条“上（shàng）京东买药享五折优惠”的（de）直播预告后（hòu），有（yǒu）粉丝对（duì）此不（bù）以（yǐ）为（wéi / wèi）然，在（zài）评论区翻出（chū）京东创办人（rén）刘强东的（de）黑历史，不（bù）留情面地（dì）说（shuō）“给强奸犯当老板的（de）公司代言，你（nǐ）这（zhè）是（ shì）媚男吗？”“请锐评一下（xià）刘强东在（zài）美国（guó）发生（nián）的（de）事（shì）情。”

七八年（nián）前，刘强东因涉嫌侵害明尼苏达大（dà）学中（zhōng）国（guó）留学生（nián）刘静尧（音译，Jingyao Liu）被调查，让他（tā）的（de）形象一落千丈，苦心经营多年（nián）的（de）口碑瞬间崩塌。

杨笠这（zhè）起代言风波，让刘强东躺着也（yě）中（zhōng）枪，而（ér）在（zài）公司公开道（dào）歉后（hòu），风波并没有（yǒu）就（jiù）此划下（xià）句点，网民目前争论应不（bù）应该接受道（dào）歉。与此同时（shí），也（yě）有（yǒu）理性声音跳出（chū）来（lái），开始反思消费者抵制的（de）边界到（）底在（zài）哪里？脱口秀演员难道（dào）就（jiù）可（kě）以（yǐ）肆无忌惮发表言论冒犯群众吗？

这（zhè）些争论与反思相信还会（huì）持续一段时（shí）日，而（ér）男女对（duì）立议题预计也（yě）会（huì）在（zài）中（zhōng）国（guó）社会（huì）持续延烧。

来（lái）源：联合早报网