涌金楼丨让你（nǐ）愿花钱，浙江很努力

去（qù）年（nián）底的（de）中（zhōng）央经济工作会（huì）议将“大（dà）力提振消费”放在（zài）今年（nián）重点任务第一位。今年（nián）浙江政府工作报告也（yě）提出（chū），提振和（hé）扩大（dà）消费，切实增强消费促发展基础性作用。

但当下（xià），促消费仍面临着信心不（bù）足、有（yǒu）效需求疲软等现实问题。政府工作报告里，在（zài）谈到（）困难和（hé）挑战时（shí），也（yě）提到（）“消费回暖不（bù）快”。

促消费，如何打破堵点？

其一，兜里要（yào）有（yǒu）钱。

为（wéi / wèi）什么消费者不（bù）愿意花钱？一是（ shì）没钱花，二是（ shì）预感自（zì）己会（huì）缺钱而（ér）不（bù）敢花。

提振消费，最根本的（de）还是（ shì）要（yào）解决群众增收的（de）问题。

目前，居民收入的（de）主要（yào）形式还是（ shì）劳动收入，就（jiù）业扮演着极为（wéi / wèi）重要（yào）的（de）角色。

眼下（xià），浙江在（zài）稳就（jiù）业、促增收方面展现出（chū）了坚定的（de）决心。政府工作报告在（zài）主要（yào）预期目标中（zhōng）提出（chū），居民可（kě）支配收入与经济增长基本同步。日前，浙江省政府新闻办举行（xíng）新闻发布会（huì），宣布今年（nián）将力争实现城镇新增就（jiù）业一00万人（rén）以（yǐ）上（shàng），为（wéi / wèi）八0万重点群体提供就（jiù）业帮扶。

兜里有（yǒu）钱，还要（yào）敢花。必须要（yào）进一步完善社会（huì）保障，降低居民对（duì）未来（lái）预期的（de）不（bù）确定性，减少预防性储蓄，提升居民的（de）消费意愿。

进一步完善社会（huì）保障本身就（jiù）是（ shì）增加政府的（de）基本公共服务，满足老百姓对（duì）基本公共服务的（de）需求，有（yǒu）助于（yú）扩大（dà）消费需求。

其二，供需要（yào）适配。

兜里有（yǒu）钱只是（ shì）“有（yǒu）钱花”，距离“愿花钱”仍有（yǒu）距离。要（yào）让消费者从“能（néng）省则省”切换到（）“该花就（jiù）花”，消费供给就（jiù）必须与消费需求相适配。

实现供需适配就（jiù）要（yào）时（shí）刻洞悉消费热点，真正切中（zhōng）消费者的（de）“心趴”。

切中（zhōng）“心趴”的（de）可（kě）以（yǐ）是（ shì）全新的（de）消费业态。

比如位于（yú）宁波的（de）天（tiān）一广场自（zì）二0二三年（nián）开始就（jiù）改造出（chū）一条二次元街区，目前已有（yǒu）一七家（jiā）动漫主题的（de）店铺入驻开业。改造正好（hao）切中（zhōng）了“谷子（zǐ）经济”的（de）爆火，让这（zhè）个（gè）老牌商场焕发出（chū）新的（de）活力。

切中（zhōng）“心趴”的（de）也（yě）可（kě）以（yǐ）是（ shì）焕发新魅力的（de）传统消费业态。

从新中（zhōng）式穿搭，到（）中（zhōng）式糕点、古风茶饮，再到（）传统越剧一票难求……许多传统产业正通过（guò）融入现代时（shí）尚元素绽放出（chū）更加耀眼的（de）光芒。

实现供需适配还要（yào）在（zài）满足消费需求时（shí），懂得“适可（kě）而（ér）止”、避免同质竞争。

现在（zài）不（bù）少产品粗看迎合了当下（xià）的（de）消费热点，细看却是（ shì）设计雷同、同质化严重。

一方面企业要（yào）以（yǐ）人（rén）为（wéi / wèi）本，真正从消费者的（de）自（zì）身需求出（chū）发；另一方面也（yě）不（bù）能（néng）一味追求网红经济，要（yào）在（zài）产品设计创新上（shàng）差异化竞争，坚持长期主义。

其三，政策要（yào）有（yǒu）力。

去（qù）年（nián），浙江以（yǐ）消费品“以（yǐ）旧换新”为（wéi / wèi）契机，推动整个（gè）消费市场回升向好（hao）。今年（nián），浙江的（de）促消费政策工具箱中（zhōng），消费品“以（yǐ）旧换新”依旧是（ shì）有（yǒu）力抓手，且力度会（huì）更大（dà）。

加大（dà）力度之（zhī）外，在（zài）“以（yǐ）旧换新”这（zhè）类促消费政策的（de）设计和（hé）落实上（shàng），政府还需要（yào）充分考虑到（）不（bù）同人（rén）群的（de）具体需求。

以（yǐ）住房“以（yǐ）旧换新”政策为（wéi / wèi）例，更关注于（yú）推动全面的（de）住宅翻新或大（dà）规模装修项目，但很多消费者只需要（yào）进行（xíng）厨房、卫生（nián）间等局部空间的（de）更新改造。

促消费政策还要（yào）多在（zài）消费保障上（shàng）下（xià）功夫，让消费者花钱更放心。

这（zhè）方面，浙江正在（zài）积极尝试。去（qù）年（nián）九月，浙江印发《浙江省放心消费单元建设指引（试行（xíng））》，引导企业、商户公开作出（chū）承诺，无理由退货和（hé）异地（dì）异店无理由退换货服务一并纳入承诺内容。

随着政策“组合拳”的（de）持续发力和（hé）各行（xíng）各业的（de）共同努力，浙江的（de）消费市场正逐渐呈现出（chū）供需两旺的（de）良好（hao）局面，为（wéi / wèi）经济发展提供源源不（bù）断的（de）内生（nián）动力。