三一0年（nián）市场跃迁，解密功能（néng）饮料东鹏特饮的（de）增长密码

　　功能（néng）饮料在（zài）中（zhōng）国（guó）市场从无到（）有（yǒu），走过（guò）三一0年（nián）的（de）发展历程。从 一九九五 年（nián）第一罐功能（néng）饮料进入中（zhōng）国（guó），到（）如今超 一000 亿的（de）市场规模、超 一0000 家（jiā）相关企业，见证无数人（rén）的（de）拼搏奋斗。在（zài）这（zhè）条成长之（zhī）路上（shàng），东鹏饮料以（yǐ）民族品牌的（de）姿态，用创新与坚持，不（bù）仅改写了这（zhè）个（gè）曾经由外资主导的（de）市场格局，更打造出（chū）中（zhōng）国（guó）功能（néng）饮料的（de）发展样本。

　　功能（néng）饮料东鹏特饮

　　回望全球功能（néng）饮料发展史，一九二七 年（nián）英国（guó）药剂师研发的（de）葡萄适 Lucozade 开启这（zhè）一品类的（de）序幕，此后（hòu）日本力保健、泰国（guó）红牛相继问世。一九七八 年（nián），可（kě）口可（kě）乐重返中（zhōng）国（guó）市场，打开现代饮料工业的（de）大（dà）门，但功能（néng）饮料品类的（de）发展相对（duì）滞后（hòu）。直到（） 一九九五 年（nián），中（zhōng）国（guó）市场才迎来（lái）第一个（gè）功能（néng）饮料品牌。尽管起步较晚，但这（zhè）一具有（yǒu）强功能（néng）属性的（de）品类发展速度惊人（rén）。二00一 年（nián）中（zhōng）国（guó）加入 WTO 后（hòu），制造业蓬勃发展，大（dà）量务工人（rén）群的（de）提神需求催生（nián）功能（néng）饮料的（de）快速普及，到（） 二00三 年（nián），该品类的（de）头部品牌销售额已突破 一0 亿元。

　　二0一一 年（nián）到（） 二0一六 年（nián）间，中（zhōng）国（guó）功能（néng）饮料市场经历爆发式增长，销售额从 一四九.二八 亿元飙升至 三七一.一三 亿元。加快的（de）生（nián）活节奏让功能（néng）饮料成为（wéi / wèi）都市人（rén）群的（de）重要（yào）“加油站”。这（zhè）一阶段，民族品牌开始崛起，纷纷在（zài）各自（zì）优势区域占据一席之（zhī）地（dì）。其中（zhōng），东鹏特饮以（yǐ）革新性思维，在（zài） 二00九 年（nián）推出（chū）瓶装功能（néng）饮料，打破行（xíng）业一贯的（de）罐装格局。选择制造业重镇东莞作为（wéi / wèi）样板市场，通过（guò）差异化包装和（hé）价格优势，仅用三年（nián）时（shí）间就（jiù）在（zài）当地（dì）实现销售额破亿，为（wéi / wèi）全国（guó）化布局奠定基础。

　　二0一六 年（nián）后（hòu），功能（néng）饮料行（xíng）业迎来（lái）新一轮洗牌。从传统饮料企业到（）跨界玩家（jiā），再到（）国（guó）际品牌，众多竞争者纷纷入局。在（zài）这（zhè）场角逐中（zhōng），东鹏特饮关键依靠三大（dà）关键策略稳步向前：首先是（ shì）产品创新，二0一七 年（nián）推出（chū）更契合中（zhōng）国（guó）消费者习惯的（de） 五00ml 大（dà）金瓶，成为（wéi / wèi）品牌增长的（de）新引擎;其次是（ shì）持续一0年（nián）如一日传播“累了困了，喝东鹏特饮”的（de）品牌理念，并通过（guò）与高德、滴滴等平台合作，将品牌信息嵌入目标用户的（de）高频场景;最后（hòu）是（ shì）率先布局数字化转型，通过（guò）“五码合一”建立起从生（nián）产到（）营销的（de）全链路数据体系，实现精准决策和（hé）高效运营。

　　东鹏特饮电竞营销

　　随着新消费时（shí）代的（de）到（）来（lái），功能（néng）饮料市场呈现出（chū）强劲的（de）发展态势。东鹏特饮二0二三年（nián）成功跻身百亿俱乐部，成为（wéi / wèi）行（xíng）业第二个（gè）突破百亿的（de）单品。二0二四 年（nián）前三季度，公司实现营收 一二五.五八 亿元，同比增长 四五.三四%，其中（zhōng）东鹏特饮贡献 一0五.0七 亿元，展现出（chū）强劲的（de）增长势头。通过（guò）持续创新和（hé）国（guó）际赛事（shì）营销，东鹏特饮的（de）品牌知名度不（bù）断提升，连续三年（nián）入选凯度 BrandZ 中（zhōng）国（guó）品牌百强榜单。

　　站在（zài）新的（de）历史节点，中（zhōng）国（guó）功能（néng）饮料市场已进入品牌价值重塑的（de）新阶段。这（zhè）是（ shì）一个（gè）从机能（néng）价值到（）精神价值的（de）升级过（guò）程，也（yě）是（ shì）从产品竞争到（）品牌竞争的（de）跃迁。而（ér）东鹏特饮在（zài）这（zhè）个（gè）赛道（dào）上（shàng）持续领跑，市场份额已提升至四三.0二%。有（yǒu）理由相信，这（zhè）个（gè）已经发展 三0 年（nián）的（de）品类将迎来（lái）新的（de）增长曲线。在（zài）通往 二000 亿市场规模的（de）道（dào）路上（shàng），民族品牌将继续引领行（xíng）业创新，谱写功能（néng）饮料新的（de）发展篇章。

免责声明：以（yǐ）上（shàng）内容为（wéi / wèi）本网站转自（zì）其它媒体，相关信息仅为（wéi / wèi）传递更多信息之（zhī）目的（de），不（bù）代表本网观点，亦不（bù）代表本网站赞同其观点或证实其内容的（de）真实性。如稿件版权单位或个（gè）人（rén）不（bù）想在（zài）本网发布，可（kě）与本网联系，本网视情况可（kě）立即将其撤除。