健力宝《一起打出（chū）中（zhōng）国（guó）气》：以（yǐ）民族气为（wéi / wèi）魂，以（yǐ）创新力为（wéi / wèi）核，民族品牌勇立潮头

　　在（zài）二0二四年（nián）这（zhè）个（gè）特殊的（de）年（nián）份，民族运动饮料之（zhī）父“健力宝”迎来（lái）了它的（de）四0周年（nián）纪念。四0年（nián）风雨兼程，健力宝见证了中（zhōng）国（guó）体育的（de）辉煌，也（yě）承载了一代人（rén）的（de）青春记忆。如今，站在（zài）新的（de）历史起点上（shàng），健力宝以（yǐ）一场别开生（nián）面的（de）品牌营销活动——《一起打出（chū）中（zhōng）国（guó）气》，再次点燃了国（guó）人（rén）的（de）民族自（zì）豪感，展现了民族品牌的（de）创新与担当。在（zài）二0二五第八届DMAA国（guó）际数字营销奖中（zhōng）获得全场大（dà）奖及内容营销组金奖，充分展示了业界对（duì）健力宝在（zài）数字营销领域的（de）产品推广及创意策划的（de）肯定。

　　一、挖掘民族气，唤醒全民共鸣

　　健力宝自（zì）诞生（nián）之（zhī）日起，就（jiù）与国（guó）家（jiā）的（de）荣耀紧密相连。一九八四年（nián）洛杉矶奥运会（huì）上（shàng），健力宝作为（wéi / wèi）中（zhōng）国（guó）代表团的（de）指定饮料，见证了中（zhōng）国（guó）首金的（de）诞生（nián），被海外媒体誉为（wéi / wèi）“中（zhōng）国（guó）魔水”。此后（hòu）四0年（nián）间，健力宝始终活跃在（zài）国（guó）家（jiā）体育事（shì）业的（de）前沿，从亚运到（）航天（tiān），从登山到（）科考，一路陪伴着中（zhōng）国（guó）走向世界舞台的（de）中（zhōng）央。

　　在（zài）《一起打出（chū）中（zhōng）国（guó）气》活动中（zhōng），健力宝深入挖掘品牌血脉，将“含气型运动饮料”中（zhōng）的（de）“气”巧妙地（dì）诠释为（wéi / wèi）具有（yǒu）时（shí）代穿透力的（de）“中（zhōng）国（guó）气”。这（zhè）股“中（zhōng）国（guó）气”，是（ shì）中（zhōng）国（guó）人（rén）骨子（zǐ）里的（de）血脉，是（ shì）每一个（gè）在（zài）关键时（shí）刻挺身而（ér）出（chū）、为（wéi / wèi）国（guó）争光的（de）瞬间所凝聚的（de）精神力量。通过（guò）打造零实拍AI生（nián）成影片《一九八四中（zhōng）国（guó）气》，健力宝再现了四0年（nián）间陪伴一代又一代人（rén）创造的（de）历史高光时（shí）刻，从一九八四年（nián）的（de）奥运赛场到（）如今的（de）各个（gè）领域，逐一展现民族品牌们（men）的（de）里程碑时（shí）刻，致敬四0年（nián）来（lái）每一个（gè）争气向上（shàng）的（de）中（zhōng）国（guó）人（rén），引发全年（nián）龄段群体的（de）共情共鸣。

　　二、创新营销模式，引领行（xíng）业潮流

　　在（zài）当今竞争激烈的（de）饮料市场，品牌营销的（de）创新至关重要（yào）。健力宝在（zài）《一起打出（chū）中（zhōng）国（guó）气》活动中（zhōng），大（dà）胆尝试了多项创新举措，成为（wéi / wèi）行（xíng）业的（de）先行（xíng）者。

　　(一)AIGC技术的（de）创新应用

　　在（zài）有（yǒu）限的（de）制作预算下（xià），健力宝选择了一条前所未有（yǒu）的（de）道（dào）路——“零实拍AI生（nián）成影片”。这（zhè）一决策不（bù）仅体现了品牌的（de）创新精神，更是（ shì）对（duì）新兴技术的（de）积极探索。为（wéi / wèi）了确保AI生（nián）成画面的（de）准确性和（hé）高质量，健力宝结合传统影视制作流程，引入专业影视导演及后（hòu）期制作团队，与AI艺术家（jiā）紧密合作，创新工作流控制方式，成功创作出（chū）零实拍AI生（nián）成影片。这（zhè）不（bù）仅是（ shì）技术上（shàng）的（de）突破，更是（ shì）品牌营销领域的（de）一次大（dà）胆尝试，为（wéi / wèi）行（xíng）业树立了新的（de）标杆。

　　(二)“民族品牌联盟”传播策略

　　在（zài）传播资源有（yǒu）限的（de）情况下（xià），健力宝创新性地（dì）提出（chū）了“民族品牌联盟”的（de）传播策略。通过（guò）“内容共创”的（de）形式，联合伊利、立白、比亚迪等四0 民族品牌组成“打气联盟”，形成了强大（dà）的（de）品牌合力。这（zhè）些民族品牌不（bù）仅是（ shì）合作伙伴，更是（ shì）活动的（de）传播者和（hé）推广者。在（zài）奥运前夕，健力宝携手人（rén）民网及“打气联盟”共同发布《一九八四中（zhōng）国（guó）气》影片，并创作联合海报，秀出（chū）属于（yú）自（zì）己品牌的（de）“中（zhōng）国（guó）气”，为（wéi / wèi）#一起打出（chū）中（zhōng）国（guó）气#共同发声。这（zhè）种创新的（de）传播模式，实现了资源共享和（hé）优势互补，借助各品牌的（de）粉丝群体和（hé）影响力渠道（dào），将活动的（de）传播势能（néng）最大（dà）化，强化了各圈层用户对（duì）民族品牌的（de）认同感，引发涟漪式共情共鸣。不（bù）仅如此，在（zài）国（guó）庆期间，健力宝又携手五0 民族品牌，为（wéi / wèi）祖国（guó）七五周年（nián）华诞庆生（nián），再现民族品牌的（de）凝聚力和（hé）“民族品牌联盟”传播策略的（de）效果。品牌联盟助力实现现有（yǒu）传播效果的（de）三六%。

　　三、线上（shàng）线下（xià）联动，打造沉浸式体验

　　(一)城市地（dì）标霸屏

　　《一九八四中（zhōng）国（guó）气》影片上（shàng）线同日傍晚，健力宝携手四0 民族品牌霸屏高流量和（hé）高关注度的（de）城市地（dì）标，共造一条“打气之（zhī）路”。在（zài）杭州延安路商圈，从街头至街尾五大（dà）巨幕联动，形成了强大（dà）的（de）视觉冲击力，掀起一场高燃的（de）“红色热浪”，从线上（shàng）到（）线下（xià）全面引发关注讨论。这（zhè）种线下（xià）活动的（de）开展，不（bù）仅为（wéi / wèi）线上（shàng）话题提供了有（yǒu）力的（de）支撑，更让公众在（zài）现实生（nián）活中（zhōng）感受到（）民族品牌的（de）热情与活力，增强了活动的（de）沉浸感和（hé）参与感。

　　(二)限定礼盒与互动体验

　　为（wéi / wèi）了进一步增强品牌与消费者之（zhī）间的（de）情感连接，健力宝推出（chū）了“中（zhōng）国（guó）气罐”及限定礼盒。罐身设计融合了“神气”“傲气”“锐气”“志气”“朝气”“骨气”等主题，每一款都代表着一种独特的（de）民族精神。消费者不（bù）仅可（kě）以（yǐ）购买到（）具有（yǒu）纪念意义的（de）产品，还可（kě）以（yǐ）通过（guò）挑选和（hé）晒出（chū）属于（yú）自（zì）己的（de）“中（zhōng）国（guó）气”，参与到（）品牌的（de）互动中（zhōng）来（lái）。这（zhè）种创新的（de）产品形式和（hé）互动方式，不（bù）仅提升了品牌的（de）销售力，更让消费者成为（wéi / wèi）了品牌传播的（de）参与者和（hé）推动者。

　　四、传播矩阵化，彰显品牌的（de）影响力与号召力

　　《一起打出（chū）中（zhōng）国（guó）气》活动取得了巨大（dà）的（de）成功。在（zài）0KOL购买合作的（de）情况下（xià），成功邀请四0 民族品牌共同发声，项目最终达成二.七亿 全网曝光量;一九00W 全网互动量(含视频播放量);二二0%超出（chū）既定KPI。活动受到（）了人（rén）民网、中（zhōng）国（guó）青年（nián）网、新华网等权威媒体及食品饮料行（xíng）业媒体的（de）主动报道（dào），明星艺人（rén）岳云鹏、张凌赫也（yě）纷纷下（xià）场打气助力，吸引粉丝群体快速响应，掀起了全民“一起打出（chū）中（zhōng）国（guó）气”的（de）热潮。
　　在（zài）二0二四年（nián）国（guó）庆节点，健力宝携手五0 民族品牌将“打气之（zhī）路”扩散至广州、西安、石家（jiā）庄、太原、杭州和（hé）郑州六大（dà）城市，在（zài）高铁站及一0000场院线高燃上（shàng）线AIGC影片《中（zhōng）国（guó）气》。#一起打出（chū）中（zhōng）国（guó）气#主题正逐渐成为（wéi / wèi）健力宝与国（guó）民共情共鸣的（de）长效IP，持续为（wéi / wèi）健力宝的（de）品牌力和（hé）销售力增长贡献力量。

　　五、结语

　　健力宝作为（wéi / wèi）民族品牌的（de）代表，始终将自（zì）身的（de）发展与国（guó）家（jiā）的（de）命运紧密相连。健力宝《一起打出（chū）中（zhōng）国（guó）气》活动，不（bù）仅是（ shì）一次品牌营销的（de）创新尝试，更是（ shì）一次民族精神的（de）深刻诠释。通过（guò）挖掘民族气，健力宝唤醒了国（guó）人（rén）内心深处的（de）自（zì）豪与热血;通过（guò）创新营销模式，健力宝引领了行（xíng）业的（de）潮流与方向;通过（guò）线上（shàng）线下（xià）联动，健力宝打造了沉浸式的（de）体验与参与;通过（guò）传播矩阵化，健力宝彰显了品牌的（de）影响力与号召力。

　　从一九八四年（nián）洛杉矶奥运会（huì）的（de）“中（zhōng）国（guó）魔水”到（）如今的（de）“一起打出（chū）中（zhōng）国（guó）气”，健力宝不（bù）仅在（zài）产品上（shàng）不（bù）断创新，更在（zài）精神上（shàng）传承和（hé）弘扬了民族精神。通过（guò）一系列创新的（de）营销活动，健力宝成功地（dì）将民族情绪与品牌价值相结合，引发了全年（nián）龄段群体的（de）共情共鸣，进一步坐实了其国（guó）民品牌的（de）定位。

　　健力宝的（de）每一次创新和（hé）努力，都是（ shì）为（wéi / wèi）了更好（hao）地（dì）服务于（yú）国（guó）家（jiā）和（hé）社会（huì），为（wéi / wèi）实现中（zhōng）华民族伟大（dà）复兴的（de）中（zhōng）国（guó）梦贡献自（zì）己的（de）力量。未来（lái），健力宝将继续传承和（hé）弘扬民族精神，不（bù）断创新，以（yǐ）更加饱满的（de）热情投入大（dà）国（guó）品牌的（de）建设和（hé）社会（huì）责任实践中（zhōng），持续为（wéi / wèi）民族品牌的（de）崛起与发展贡献力量。

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