倍孜网络CEO聂子（zǐ）尧：站在（zài）时（shí）代浪潮下（xià）

　　作为（wéi / wèi）业内颇具知名度的（de）第三方SDK平台的（de）创始人（rén），聂子（zǐ）尧的（de）行（xíng）程总是（ shì）安排的（de）满满当当。在（zài）他（tā）的（de）北京办公室，我（wǒ）们（men）争取到（）了“见缝插针”的（de）一小时（shí），和（hé）他（tā）聊聊关于（yú）广告、营销及行（xíng）业。

　　在（zài）倍孜网络，聂子（zǐ）尧被称呼为（wéi / wèi）“老聂”。作为（wéi / wèi）一名八0后（hòu），他（tā）是（ shì）国（guó）内最早一批程序化广告的（de）从业者，在（zài）数字营销领域资历深厚。“我（wǒ）们（men）几乎伴随、参与了中（zhōng）国（guó）应用程序的（de）发展始终，如果说（shuō）有（yǒu）一件事（shì）情我（wǒ）们（men）做对（duì）了，那（nà）就（jiù）是（ shì）对（duì）品质的（de）坚持和（hé）对（duì）规则的（de）敬畏。”

　　“人（rén）工智能（néng）驱动行（xíng）业发展，营销行（xíng）业达成三点共识”

　　人（rén）工智能（néng）方兴未艾，“AI 信创”更是（ shì）当前信息技术领域的（de）热门话题，老聂对（duì）此颇有（yǒu）兴趣，“我（wǒ）认为（wéi / wèi）AI将在（zài）营销领域蓬勃发展，这（zhè）不（bù）但是（ shì）一个（gè）广阔的（de）应用场景，更是（ shì）一个（gè）非常容易切入和（hé）实践的（de）阵地（dì），在（zài）数字营销领域，对（duì）于（yú）人（rén）工智能（néng）的（de）应用，大（dà）家（jiā）已经达成了三点共识。”

　　老聂说（shuō）到（）：人（rén）工智能（néng）带动程序化广告的（de）蓬勃发展，一是（ shì）针对（duì）创意制作，无论是（ shì）图片、视频还是（ shì）文案，通过（guò）AIGC的（de）方式，可（kě）以（yǐ）快速大（dà）量的（de）生（nián）成，大（dà）幅提升工作效率，缩减人（rén）工成本;二是（ shì）基于（yú）人（rén）工大（dà）模型在（zài）营销领域的（de）应用，更高效的（de）人（rén）群画像、数据收集，清晰描绘受众兴趣维度，将广告传播信息与人（rén）群兴趣更好（hao）的（de）匹配起来（lái），提升广告投放效果。同时（shí），这（zhè）两点也（yě）有（yǒu）一定程度的（de）结合，比如，通过（guò）AIGC制作广告创意时（shí）根据受众画像生（nián）成不（bù）同表达，以（yǐ）实现更好（hao）的（de）广告投放效果;第三点是（ shì）偏向于（yú）销售环节的（de），基于（yú）大（dà）语言模型，很大（dà）程度上（shàng）提高了原本人（rén）工客服的（de）接待效率，同时（shí）也（yě）增加了销售的（de）承接力和（hé）标准化。同样的（de），第三点与前两点也（yě）是（ shì）有（yǒu）联系的（de），比如，AI生（nián）成广告创意，通过（guò）大（dà）模型生（nián）成的（de）用户画像，锚定目标受众，全程监测，收集节点意向数据等，并将数据回流用于（yú）模型训练。从内容的（de）创作，受众的（de）描绘和（hé）选取，再到（）销售环节的（de）沟通，然后（hòu）再形成数据回流，反作用于（yú）内容的（de）创作和（hé）用户选取，形成优化闭环。

　　”在（zài）AI背景下（xià），品效合一仍然是（ shì）数字营销行（xíng）业追求的（de）目标，纯粹的（de）曝光在（zài）未来（lái）可（kě）能（néng）会（huì）越来（lái）越少，广告主将会（huì）更多的（de）关注到（）广告效果板块的（de）数据。”

　　 “我（wǒ）更愿意称倍孜网络是（ shì）一家（jiā）技术公司”

　　“我（wǒ）们（men）已经做好（hao）了比较充分的（de）前置准备，因为（wéi / wèi）我（wǒ）们（men）是（ shì）一家（jiā）完全技术驱动型的（de）公司。”这（zhè）是（ shì）老聂在（zài）介绍倍孜网络当下（xià）的（de）一些工作布局时（shí）说（shuō）到（）的（de）。他（tā）表示，AI背景下（xià），倍孜网络投入重点分两块，一个（gè）是（ shì）在（zài）大（dà）模型对（duì）于（yú）人（rén）群的（de）画像及商业兴趣的（de）描绘方面，我（wǒ）们（men）通过（guò）动态的（de）SDK，在（zài）合规前提下（xià）收集数据进行（xíng）模型训练，主要（yào）作用于（yú）我（wǒ）们（men）投放端业务为（wéi / wèi）广告主提供广告效果预估;第二点是（ shì）更加智能（néng）高效的（de）图像审核技术，我（wǒ）们（men）自（zì）主研发了一套图像识别系统，通过（guò）深度学习帮助媒体开发者实时（shí）对（duì）广告内容进行（xíng）筛选、审核屏蔽，保证素材质量与用户体验。

　　在（zài）这（zhè）一背景下（xià），倍孜网络发布了行（xíng）业首个（gè）基于（yú）算法推荐逻辑的（de）大（dà）模型，beizi大（dà）模型以（yǐ）海量的（de）广告素材、日均超百亿次请求、覆盖三亿DAU的（de）超大（dà）规模数据及语料，以（yǐ）端到（）端的（de）方式完善系统泛化能（néng）力及鲁棒性，让系统智能（néng）捕捉匹配合适人（rén）群，并通过（guò）算法生（nián）成优质的（de）素材内容，实现精准推送。“我（wǒ）们（men）的（de）算法颗粒度非常细，上（shàng）线以（yǐ）来（lái），大（dà）模型完美的（de）实现了填充率、点击率与营销数据训练的（de）双螺旋上（shàng）升，相辅相成。”聂子（zǐ）尧介绍到（）。

　　据了解，倍孜网络技术研发岗位的（de）员工占比超过（guò）七0%，几乎全部来（lái）自（zì）于（yú）BAT、字节等平台，首席算法科学家（jiā）同样来（lái）自（zì）头部大（dà）厂，“技术驱动是（ shì）我（wǒ）们（men）很显著的（de）一个（gè）特征。”

　　除了营销层面，beizi SDK还通过（guò）算法和（hé）模型封装成标准化的（de）接口，使得开发者轻松地（dì）集成和（hé）布局系统，做到（）了真正免费、完全开源。

　　“我（wǒ）们（men）信仰技术”，聂子（zǐ）尧感慨的（de）说（shuō）到（），“我（wǒ）记得几年（nián）前短视频兴起时（shí），张艺谋号召大（dà）家（jiā）拥抱影像时（shí）代，现在（zài）我（wǒ）想说（shuō）的（de）是（ shì），请大（dà）家（jiā）尽情的（de）拥抱已经来（lái）临的（de）人（rén）工智能（néng）时（shí）代。”

　　“我（wǒ）们（men）正逐渐成为（wéi / wèi）一家（jiā）技术驱动的（de）整合营销平台”

　　采访过（guò）程中（zhōng），我（wǒ）们（men）抛给老聂一个（gè）问题：用一句话定义倍孜网络。他（tā）思忖片刻说（shuō）“我（wǒ）们（men）正逐渐成长为（wéi / wèi）一家（jiā）技术驱动的（de）整合营销平台，高品质是（ shì）我（wǒ）们（men）不（bù）断的（de）追求”。

　　当我（wǒ）们（men）问到（），为（wéi / wèi）什么会（huì）如此定义时（shí），他（tā）说（shuō）到（）：我（wǒ）们（men）观察到（）市场痛点，虽然目前来（lái）看重心还在（zài）高收益高填充等广告收益层面上（shàng）的（de）指标，但是（ shì）从可（kě）持续发展角度看，需要（yào）关注到（）用户留存。在（zài）商业化过（guò）程中（zhōng），用户留存很难计入财报，如果广告内容、交互体验等行（xíng）为（wéi / wèi）造成了用户流失，实际上（shàng）对（duì）开发者来（lái）讲是（ shì）一种隐性成本，从可（kě）持续发展角度去（qù）看，不（bù）仅仅要（yào）关注到（）当下（xià）的（de）广告收益，同时（shí）也（yě）要（yào）注意到（）用户体验的（de）保护。

　　“我（wǒ）们（men）在（zài）服务众多媒体、品牌主的（de）过（guò）程中（zhōng）发现，要（yào）把程序化投放做到（）极致，真正实现品质化的（de）卓越效果，其实离不（bù）开对（duì）媒体、品牌主需求的（de）理解、所在（zài）行（xíng）业的（de）深刻洞察及策略输出（chū），而（ér）这（zhè）些工作，实际上（shàng）我（wǒ）们（men）一直在（zài）做。我（wǒ）们（men）有（yǒu）一个（gè）强大（dà）的（de）运营团队，他（tā）们（men）懂媒介，懂用户，懂业务。每一次服务，几乎都是（ shì）一次整合营销全链路的（de）梳理和（hé）落地（dì）。再加上（shàng）我（wǒ）们（men）有（yǒu）个（gè）强大（dà）的（de）技术团队，所以（yǐ）用平台化来（lái）形容我（wǒ）认为（wéi / wèi）更贴切。”

　　 “不（bù）是（ shì）我（wǒ）们（men）GR强，是（ shì）我（wǒ）们（men）做的（de）事（shì）情正好（hao）契合行（xíng）业的（de）发展”

　　访谈中（zhōng），“品质”这（zhè）个（gè）词时（shí）不（bù）时（shí）出（chū）现。“今年（nián）是（ shì）倍孜网络的（de）重要（yào）一年（nián），我（wǒ）们（men）是（ shì）行（xíng）业首个（gè）提出（chū）高品质商业化的（de），这（zhè）个（gè）高品质指的（de）是（ shì）对（duì）内、对（duì）客户、对（duì）用户、对（duì）社会（huì）的（de）责任与承诺。在（zài）倍孜，收益高品质伴随而（ér）来（lái）的（de）是（ shì）安全合规、用户体验、营销内容、业务服务等一系列的（de）高品质保障和（hé）体验。”

　　正是（ shì）对（duì）品质化的（de）执着，倍孜网络受到（）了信通院的（de）关注，成为（wéi / wèi）行（xíng）业唯一一个（gè）参与起草《企业个（gè）人（rén）信息保护合规管理体系指南》的（de）单位，双方还在（zài）相关领域开展了多种研究实践，联合输出（chū）了面向开发者的（de）合规论坛、《SDK合规研究报告》。

　　“前几天（tiān）一个（gè）友商和（hé）我（wǒ）说（shuō），你（nǐ）们（men）的（de）GR做的（de）太强了，实际上（shàng）不（bù）是（ shì）我（wǒ）们（men）GR强，而（ér）是（ shì）信通院也（yě）希望能（néng）找到（）一个（gè）行（xíng）业内的（de）标杆品牌，把安全合规的（de）理念和（hé）实践灌输下（xià）去（qù），正好（hao）倍孜一直在（zài）做这（zhè）方面的（de）工作，所以（yǐ）才有（yǒu）了这（zhè）一系列的（de）动作”。老聂笑着说（shuō）。

免责声明：以（yǐ）上（shàng）内容为（wéi / wèi）本网站转自（zì）其它媒体，相关信息仅为（wéi / wèi）传递更多信息之（zhī）目的（de），不（bù）代表本网观点，亦不（bù）代表本网站赞同其观点或证实其内容的（de）真实性。如稿件版权单位或个（gè）人（rén）不（bù）想在（zài）本网发布，可（kě）与本网联系，本网视情况可（kě）立即将其撤除。