TikTok即将被封 歪果仁疯狂涌入小红书：中（zhōng）外网友边互助边搞抽象

猝不（bù）及防，小红书一日之（zhī）内飙到（） App Store 全球免费总榜第一！

与此同时（shí），从昨天（tiān）开始，大（dà）量外国（guó）用户疯狂涌入小红书。

外国（guó）网友们（men）或用英文和（hé）大（dà）家（jiā）问好（hao），或艰难但努力地（dì）使用机翻发表中（zhōng）文图文内容。

导致不（bù）少咱国（guó）内网友们（men）准备开始摸鱼时（shí），一脸懵：

手机爹这（zhè）是（ shì）给我（wǒ）干到（）哪里来（lái）了 ？？

但大（dà）家（jiā）接受速度比冲浪网速还快。

没过（guò）多久，国（guó）内外网友双方，就（jiù）在（zài）以（yǐ） Chinglish 和（hé）机翻中（zhōng）文，（愉快地（dì））在（zài）各种话题的（de）帖子（zǐ）和（hé）视频里互动起来（lái）了。

见此情景，作为（wéi / wèi）小红书最早的（de）一批投资者之（zhī）一，金沙江创投主管合伙人（rén）朱啸虎乐得合不（bù）拢嘴，因为（wéi / wèi）小红书在（zài）总榜上（shàng）甚至力压 ChatGPT。

网友们（men）也（yě）开始调侃：

虽然要（yào）过（guò）年（nián）了，但小红书的（de）算法和（hé）运营同学们（men）不（bù）要（yào）懈怠哦！得加班加点哦！

打开小红书：好（hao）多歪果仁啊！

最近真的（de）好（hao）热闹，继韩国（guó）人（rén）挤满上（shàng）海之（zhī）后（hòu），来（lái）自（zì）北美的（de）歪果仁们（men）又集体“攻占”小红书了。

（一个（gè）线上（shàng），一个（gè）线下（xià），包圆了这（zhè）是（ shì））

是（ shì）谁现在（zài）用小红书还得开沉浸式翻译了？？

由于（yú）小红书没有（yǒu）做国（guó）内国（guó）外版本的（de）内容隔离，中（zhōng）外网友们（men）现在（zài）直接在（zài）评论区“狭路相逢”了。

火速围观后（hòu），我（wǒ）们（men）发现了一大（dà）堆令人（rén）啼笑皆非的（de）“中（zhōng）外友好（hao）交流”行（xíng）为（wéi / wèi）（doge）。

先来（lái）看歪果友友们（men）在（zài）这（zhè）里干啥。

嘿，这（zhè）才是（ shì）第二天（tiān），先来（lái）的（de）外国（guó）博主已经开始给自（zì）己的（de）同胞们（men）开课，当堂传授小红书使用技巧了。

这（zhè） 一0w 的（de）收藏量，妥妥能（néng）看出（chū）大（dà）家（jiā）的（de）热情了！

还有（yǒu）一大（dà）堆歪果仁用上（shàng）了机翻，开始了跨国（guó） social。

不（bù）过（guò）大（dà）部分机翻你（nǐ）懂的（de）……于（yú）是（ shì）评论区也（yě）主打一个（gè）已读乱回。

扒拉了一通，看下（xià）来（lái）只有（yǒu） GPT-四 翻译被国（guó）人（rén）浅浅认可（kě）了。

除此之（zhī）外，这（zhè）群人（rén）也（yě）是（ shì）把传统小游戏 “Ask me anything”带来（lái）了小红书。

这（zhè）不（bù），有（yǒu）人（rén）就（jiù）问了：为（wéi / wèi）啥你（nǐ）们（men）歪果仁都拿自（zì）己当头像？

一位来（lái）自（zì）加拿大（dà）的（de）小哥真诚回复：“真人（rén）照片会（huì）被认真对（duì）待，动漫/可（kě）爱头像会（huì）被认为（wéi / wèi）幼稚。”

而（ér）作为（wéi / wèi）礼尚往来（lái），他（tā）们（men）也（yě）真挚脸反问：为（wéi / wèi）啥你（nǐ）们（men）在（zài）小红书都用 momo？

（一个（gè）经典老梗，momo 为（wéi / wèi）平台默认设置，刚开始很多国（guó）内网友也（yě）经常弄错，误以（yǐ）为（wéi / wèi）都是（ shì）同一人（rén））

当然了，也（yě）有（yǒu）一些小机灵鬼开始发挥小红书传统艺能（néng）了，满屏飘满穿搭求爆改。

主打一个（gè）听劝~

而（ér）一些职业博主们（men），更是（ shì）火速开始带货种草了。

另一边，一下（xià）子（zǐ）在（zài）咱们（men）地（dì）盘上（shàng）见到（）如此多歪果仁，一大（dà）波整活儿也（yě）开始了：

拿捏 Chinglish，来（lái）一段中（zhōng）式欢迎光临，让他（tā）们（men）也（yě）感受一下（xià）咱们（men）中（zhōng）国（guó）人（rén）的（de）热情。

U like Chinese，we kiss kiss。

还有（yǒu）不（bù）少学生（nián）党脑子（zǐ）那（nà）叫一个（gè）灵光，立刻把英语阅读理解、单项选择啥的（de）丢到（）小红书上（shàng），求歪果网友们（men）帮忙做英语作业。

好（hao）笑的（de）是（ shì），真的（de）有（yǒu）很多好（hao）心人（rén）主动帮忙！

对（duì）了，鉴于（yú）老外的（de）机翻实在（zài）令人（rén）一言难尽，还有（yǒu）姐妹已经提前嗅到（）了商机。

一，二，三，普通话教学这（zhè）就（jiù）上（shàng）链接（尝尝咱学英语吃过（guò）的（de）苦)。

总之（zhī），现在（zài）小红书可（kě）是（ shì）真热闹，再加上（shàng）存在（zài）时（shí）差，网友们（men）精辟总结：

这（zhè）不（bù）就（jiù）是（ shì）新时（shí）代的（de）「早 C （Chinese）晚 A （American）」

p.s. 早 C 晚 A：原指早晚分别用含有（yǒu）维生（nián）素 C 和（hé） A 醇类的（de）护肤品

选中（zhōng）小红书，歪果网友的（de） 四 大（dà）理由

没错，由于（yú）众所周知的（de）特殊原因，一些海外创作者和（hé）普通用户，开始紧急寻求新的（de）社交平台来（lái）承载自（zì）己的（de）创作内容，or 打发每天（tiān）的（de）无聊时（shí）光。

可（kě），天（tiān）下（xià） App 千千万，这（zhè）波泼天（tiān）的（de）流量，怎么就（jiù）砸在（zài）小红书头上（shàng）了？

先来（lái）说（shuō）说（shuō）歪果仁们（men）为（wéi / wèi）啥来（lái）寻找中（zhōng）国（guó）的（de） App，作为（wéi / wèi）下（xià）一站栖息地（dì）吧——

该说（shuō）不（bù）说（shuō），有（yǒu）个（gè）小红书的（de）新晋歪果网友总结得很精妙：

Just let us watch our Chinese App，on our Chinese phone，in our Chinese clothes，laying in our Chinese bed。

简而（ér）言之（zhī），地（dì）球上（shàng）很多人（rén），已经从各种意义上（shàng）被各种“made in China”包围了！

（侧面也（yě）能（néng）感受到（），现在（zài）咱的（de） made in China，已经不（bù）会（huì）让人（rén）只联想到（）某乌小商品了）

而（ér）大（dà）多数人（rén）都会（huì）根据自（zì）己的（de）使用惯性，窝在（zài）自（zì）己更偏爱的（de）App使用舒适圈里——尤其是（ shì）有（yǒu）些歪果网友吐槽，相比中（zhōng）国（guó） App，很多外国（guó） App的（de）界面优化很慢，“用户界面像是（ shì）一0年（nián）前的（de）”。

因此，大（dà）家（jiā）想寻找一个（gè）中（zhōng）国（guó） style 的（de）替代 App 来（lái）寄托自（zì）己的（de）内容/闲时（shí），也（yě）就（jiù）不（bù）难理解了。

再来（lái），国（guó）产 App 那（nà）么多，国（guó）外网友为（wéi / wèi）何对（duì）这（zhè）个（gè）“RedNote （小红书官方译名）”情有（yǒu）独钟？

不（bù）可（kě）否认的（de）第一点，小红书作为（wéi / wèi）新一代“生（nián）活方式平台和（hé）消费决策入口”，确实在（zài）近两年（nián）迅速崛起，成为（wéi / wèi）很多网友的（de）首选。

拿数据说（shuō）话：

日活月活：截至 二0二四 年（nián） 六 月，小红书月活用户 三.二 亿，日活用户 一.二 亿；

用户圈层：靠女性起家（jiā）的（de）小红书，目前也（yě）有（yǒu） 二一% 左右为（wéi / wèi）男性用户，且占比不（bù）断增大（dà）中（zhōng）；截至 二0二四 年（nián）底， 六0 岁以（yǐ）上（shàng）月活用户已超过（guò） 三000 万。

此前的（de）数据也（yě）显示，小红书一直以（yǐ）来（lái）在（zài）其他（tā）区的（de） App Sotre 上（shàng）排名就（jiù）不（bù）错，之（zhī）前在（zài）在（zài）免费总榜最高到（）过（guò）第九名。

（合理怀疑其中（zhōng）一大（dà）部分是（ shì）散落世界各地（dì）的（de）留子（zǐ）们（men）的（de）功劳）

△小红书两日内登顶之（zhī）路，图源：小红书

除此之（zhī）外，大（dà）量翻看外国（guó）网友在（zài）小红书上（shàng）的（de）发帖、留言后（hòu），量子（zǐ）位总结出（chū）他（tā）们（men）给出（chū）的（de） 四 大（dà）理由。

推荐算法

第一，小红书的（de）推荐算法，确实不（bù）错，而（ér）且和（hé）其他（tā）平台的（de）推荐算法侧重点不（bù）同。

来（lái）做个（gè）对（duì）比——

小红书的（de）推荐算法更侧重于（yú）关键词匹配和（hé）搜索推荐。

该平台以（yǐ）图文内容为（wéi / wèi）主（后（hòu）来（lái）视频内容也（yě）逐渐比重增大（dà）），鼓励用户分享购物心得、生（nián）活经验等。

这（zhè）使得其推荐算法更加关注文字质量、图片质量及排版合理性，以（yǐ）提供良好（hao）的（de）阅读体验。

当然有（yǒu）个（gè）小细节，就（jiù）是（ shì）小红书（不（bù）知为（wéi / wèi）何）在（zài）近期做了视频界面的（de） AB 测试，将评论、喜欢、收藏从底部换到（）了右下（xià）侧，和（hé）抖音一个（gè）模子（zǐ）了。

因此在（zài）算法层面，小红书也（yě）倾向于（yú）通过（guò）分析用户的（de）搜索历史、浏览行（xíng）为（wéi / wèi）和（hé）互动数据（如点赞、收藏、评论）来（lái）建立用户画像，并根据这（zhè）些画像推荐相关内容和（hé）商品。

至于（yú）根据搜索推荐嘛，一个（gè）不（bù）可（kě）忽视的（de）点就（jiù）是（ shì），小红书的（de）流量中（zhōng）超过（guò） 六五% 来（lái）自（zì）搜索（二0二四Q四，其日均搜索量已攀升至 六 亿次，超过（guò）百度的（de）一半），因此其算法也（yě）会（huì）特别注重搜索结果与用户需求的（de）匹配程度。

与之（zhī）相比，Instagram 的（de）推荐算法更多基于（yú）社交网络和（hé）视觉内容吸引力。

听起来（lái）是（ shì）不（bù）是（ shì）和（hé）小红书很类似？

但根据歪果网友们（men）的（de）说（shuō）法，正是（ shì）由于（yú）“基于（yú）社交网络”这（zhè）一差别，玩儿 ins 玩儿不（bù）了多久就（jiù）会（huì）形成格外严重的（de）信息茧房，只能（néng）看到（）关注者的（de）一些内容。

而（ér）且，用户们（men）反馈 ins 的（de）搜索功能（néng）也（yě）不（bù）咋好（hao）使——很多朋友们（men）玩儿 ins 都是（ shì）因为（wéi / wèi）那（nà）曾经是（ shì）追星圈子（zǐ）的（de）快乐老家（jiā），明星演员爱豆们（men）会（huì）在（zài）上（shàng）面分享平常动态，有（yǒu）机会（huì）被翻牌直接互动。

但是（ shì），如果没有（yǒu）一字不（bù）落的（de）正确输入完整账号，哪怕是（ shì）明星、大（dà）V，ins 上（shàng）也（yě）没办法搜索出（chū）你（nǐ）想要（yào）的（de）那（nà）个（gè）人（rén）。

集多功能（néng）于（yú）一体

另外，小红书这（zhè）平台上（shàng），不（bù）只有（yǒu）这（zhè）波外国（guó）网友们（men）想要（yào）寻找的（de）推荐的（de）个（gè）性化视频内容。

它有（yǒu）类似抖音的（de）功能（néng）：推荐短视频，各种直播。

它有（yǒu）类似油管的（de）功能（néng）：长视频这（zhè）里也（yě）不（bù）少。

它有（yǒu）类似 ins 的（de）功能（néng）：图文信息，生（nián）活分享。

它有（yǒu）类似亚马逊的（de）功能（néng）：商品种草，购物下（xià）单。

它有（yǒu）类似谷歌的（de）功能（néng）：实时（shí）搜索，寻求帮助。

它甚至还点亮了 AI 功能（néng）……

总之（zhī）就（jiù）是（ shì）一个（gè）功能（néng）一0分齐全的（de）地（dì）方。

不（bù）过（guò），这（zhè）些原因也（yě）让部分人（rén）觉得，此番歪果仁疯狂入驻小红书，只是（ shì）大（dà）家（jiā）的（de）一时（shí）兴起，不（bù）会（huì）热度和（hé）留存持续太流。

一方面，对（duì）于（yú）那（nà）些只喜欢视频内容的（de）用户来（lái）说（shuō），小红书功能（néng）太过（guò）齐全，反而（ér）“太重”了，不（bù）如专注做视频内容创作、分发、推荐的（de） App 轻便。

另一方面，由于（yú）小红书还是（ shì）图文内容阵地（dì），语言障碍和（hé）社区文化的（de）差异，让外国（guó）朋友们（men）很难真的（de）深入其中（zhōng）。尽管有（yǒu）些人（rén）尝试使用翻译工具来（lái）互动，但这（zhè）样的（de）体验并不（bù）理想。

（同时（shí）我（wǒ）们（men）也（yě）刷到（）一些在（zài）外的（de）留子（zǐ）表示，自（zì）己刷小红书就（jiù）是（ shì）想看看国（guó）内的（de）各种内容，现在（zài）仿佛又在（zài）刷国（guó）外 App，不（bù）太开心）

全球就（jiù）一个（gè）版本，且注册不（bù）费劲

另外不（bù）得不（bù）提的（de）一点是（ shì），小红书此次成为（wéi / wèi）“天（tiān）选之（zhī）子（zǐ）”，还有（yǒu）点意外的（de）原因。

比如，虽然小红书最初起家（jiā）时（shí）的（de）定位是（ shì）“海外购物分享社区”——网友们（men）因此调侃到（）兜兜转转，小红书也（yě）算干回老本行（xíng）了——但由于（yú）后（hòu）面的（de）各种调整，小红书并不（bù）像很多国（guó）内 App 一样，同一款产品区分国（guó）内国（guó）外两个（gè）版本，且内容互不（bù）相通。

多说（shuō）一句，它不（bù）是（ shì）没有（yǒu）出（chū）海计划，但不（bù）管是（ shì）日本市场的（de） Uniik、habU，还是（ shì）欧美东南亚市场，都是（ shì）另起灶台搞个（gè） App。

也（yě）就（jiù）是（ shì）说（shuō），虽然小红书分国（guó）内版 & 国（guó）际版，但内容互通，国（guó）外网友能（néng）跟咱在（zài）同一个（gè）平台上（shàng）激情冲浪。

这（zhè）何尝不（bù）是（ shì）一种“天（tiān）上（shàng）地（dì）下（xià），国（guó）内国（guó）外，只有（yǒu）一个（gè）小红书”。

这（zhè）就（jiù）有（yǒu）了现在（zài）国（guó）内外网友彼此之（zhī）间拘谨又充满好（hao）奇的（de），在（zài） App 内“甜过（guò）蜜月”。

海外 MCN / KOL 导流

当然，一部分海外 mcn 和（hé） kol 对（duì）小红书的（de）推荐也（yě）起到（）了不（bù）少的（de）导流作用。

由于（yú）昨日起是（ shì）歪果仁涌入小红书的（de）第一天（tiān），因此，接下（xià）来（lái）几天（tiān）内应该会（huì）有（yǒu）更多的（de）外国（guó）网友入驻起号。

One More Thing

最后（hòu），为（wéi / wèi）了收集这（zhè）篇文章的（de）素材，量子（zǐ）位在（zài）凹非寺狂刷了很久的（de）小红书。

期间多次被机智网友们（men）的（de）算盘珠子（zǐ）崩到（）脸上（shàng）：

也（yě）给外国（guó）友人（rén）们（men）推荐另一款好（hao）用的（de）中（zhōng）国（guó） App 哦！

如果你（nǐ）们（men）有（yǒu）需要（yào），在（zài）注册前请先联系我（wǒ），我（wǒ）会（huì）体贴教大（dà）家（jiā）怎么用它的（de）～

毕竟新用户砍一刀砍得多嘛，对（duì）吧（诚恳认真脸.jpg）。

参考链接：

[一]http://xhslink.com/a/pqHA六uv一vDE三

[二]http://xhslink.com/a/fOHVMAmOiDE三

[三]http://xhslink.com/a/MkoDpM二g九CE三

[四]https://x.com/op七四一八/status/一八七八七四三五九三七三0六0五二一七

[五]https://www.wired.com/story/red-note-tiktok-xiaohongshu/

[六]https://techcrunch.com/二0二五/0一/一三/xiaohongshu-chinas-answer-to-instagram-hits-no-一-on-the-app-store-as-tiktok-faces-us-shutdown/