首发经济，拉动消费热力“满格”

【经济界面】

打卡第一家（jiā）店、逛第一次展、欣赏第一场秀……时（shí）尚、品质、潮流的（de）首发新产品、新场景纷纷落地（dì）“家（jiā）门口”，首发经济掀起了消费的（de）热潮。

首发经济指企业首次发布新产品，推出（chū）新业态、新模式、新服务和（hé）新技术等。党的（de）二一0届三中（zhōng）全会（huì）提出（chū），完善扩大（dà）消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。日前召开的（de）中（zhōng）央经济工作会（huì）议提出（chū），积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。

首发经济缘何能（néng）获得消费者热捧？发展首发经济对（duì）于（yú）拉动消费有（yǒu）哪些促进作用？如何进一步推动首发经济健康发展？记者就（jiù）此进行（xíng）了采访。

从“首店”向“首发”延伸

日前，川渝品牌“烤匠麻辣烤鱼”在（zài）北京合生（nián）汇开设首店，不（bù）到（）一个（gè）月的（de）时（shí）间便迅速登顶北京美食热门榜，“排队七小时（shí）”等话题冲上（shàng）热搜。不（bù）少消费者赶在（zài）商场开门前就（jiù）已来（lái）到（）入口处排队取号。“这（zhè）家（jiā）烤鱼在（zài）成都很有（yǒu）名，现在（zài）开到（）了家（jiā）门口，一定要（yào）来（lái）尝一尝。”北京消费者小何告诉记者。

从各大（dà）品牌在（zài）不（bù）同城市开设首店，到（）各种新奇产品、技术的（de）首次推出（chū），首发经济在（zài）全国（guó）各城市日渐火热，成为（wéi / wèi）拉动市场消费的（de）“火车头”。

二0二四年（nián）国（guó）庆节前夕，上（shàng）海荟聚综合体正式开业，首日便迎来（lái）了爆满的（de）人（rén）流量。引入的（de）品牌店铺中（zhōng），首店及特别概念店占比约七一%，其中（zhōng）包含二三家（jiā）全国（guó）首店、二九家（jiā）上（shàng）海首店、七七家（jiā）区域首店和（hé）五一家（jiā）品牌旗舰店及概念店。北京商业的（de）“年（nián）轻代表”THE BOX朝外自（zì）试运营起至今，引进首店超四0家（jiā），首店比例达九0％。商场通过（guò）策展化、场景化及游戏化的（de）空间改造，吸引了大（dà）量年（nián）轻客群，迅速成为（wéi / wèi）北京潮流新地（dì）标……

首发经济发轫于（yú）“首店经济”，但发展至今已远不（bù）限于（yú）“第一家（jiā）店”的（de）字面含义。“相比于（yú）首店经济，首发经济的（de）内涵更加丰富。”中（zhōng）国（guó）宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所服务业室主任洪群联认为（wéi / wèi），首发经济的（de）内涵不（bù）仅仅包括“开设首店”“首发新品”，还包含“形成从新品到（）首店再到（）总部的（de）首发经济生（nián）态链”等内容。

一家（jiā）首店、一次首展、一场首秀缘何能（néng）如此受到（）消费者的（de）青睐？商务部国（guó）际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华认为（wéi / wèi），这（zhè）与首发经济的（de）内在（zài）属性密切相关。首发经济具有（yǒu）引领性和（hé）潮流性，能（néng）满足消费者求新求质求变求异心理，激发消费者的（de）购买欲望和（hé）参与热情，有（yǒu）利于（yú）吸引人（rén）气和（hé）各种消费资源聚集，引领消费新风尚。

近日，商务部、国（guó）家（jiā）发展改革委等七部门联合印发《零售业创新提升实施方案》，对（duì）“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出（chū）了部署。专家（jiā）表示，首发经济契合了当下（xià）个（gè）性化、品质化、多元化的（de）市场需求，在（zài）各方支持下（xià），有（yǒu）望进一步打造消费新增长点，激发消费新潜能（néng）。

在（zài）高宝华看来（lái），要（yào）找准从“首店”到（）“首发”的（de）转型路径，有（yǒu）重点、有（yǒu）步骤地（dì）加以（yǐ）推进，如设立研发中（zhōng）心和（hé）总部、采取搭建服务平台、引入优质品牌组合、强化人（rén）才队伍等方式，积极推动首发经济链式发展。此外，要（yào）通过（guò）加强国（guó）际名品与中（zhōng）华老字号、国（guó）潮精品的（de）融合互动，以（yǐ）及促进首发经济与城市本土文化的（de）结合，推动首发经济的（de）融合发展。

从品质向“品牌”提升

在（zài）北京王府井百货引进的（de）首家（jiā）乐高品牌店，用乐高拼成的（de）故宫屋檐、长城、石狮子（zǐ）等模型，让消费者直呼“大（dà）开眼界”；北京稻香村“零号店寻宝馆”推出（chū）“金蛇献瑞”系列点心，吸引了大（dà）量年（nián）轻消费者……常变常新的（de）门店是（ shì）北京一道（dào）独特的（de）风景线，各大（dà）品牌通过（guò）上（shàng）新主题化产品和（hé）陈设、打造沉浸式消费场景，为（wéi / wèi）消费者提供“花式”购物体验。

国（guó）际消费中（zhōng）心城市是（ shì）首发经济的（de）重要（yào）载体之（zhī）一。首发经济的（de）发展过（guò）程中（zhōng），城市特色与品牌之（zhī）间的（de）结合日益紧密。北京市商务局相关负责人（rén）表示，首店经济不（bù）仅极大（dà）丰富了北京的（de）商业生（nián）态和（hé）消费者购物体验，还显著提升了北京作为（wéi / wèi）国（guó）际消费中（zhōng）心城市的（de）吸引力和（hé）竞争力，正日益成为（wéi / wèi）北京商业发展的（de）核心动力。

高宝华指出（chū），首发经济具有（yǒu）与城市发展融合共生（nián）的（de）特性。首发经济与城市的（de）商场、街区、园区、商圈、会（huì）展以（yǐ）及文旅体的（de）融合发展，加上（shàng）新一代信息技术的（de）广泛应用，有（yǒu）利于（yú）提升城市发展活力、国（guó）际竞争力和（hé）发展能（néng）级，已成为（wéi / wèi）城市发展的（de）“流量密码”。

二0二四年（nián）一一月三日，中（zhōng）国（guó）国（guó）际消费中（zhōng）心城市精品消费月启动仪式在（zài）上（shàng）海世界会（huì）客厅举行（xíng）。消费月期间，上（shàng）海南京路等重点城市地（dì）标举行（xíng）进博新品、国（guó）潮精品和（hé）丝路云品的（de）“三品首发活动”。相关数据统计显示，从二0一八年（nián）五月至二0二三年（nián）一二月，超四五00个（gè）国（guó）际国（guó）内品牌在（zài）上（shàng）海举办首发活动，引进首店五八四0家（jiā），稳居全国（guó）首位。

首发经济为（wéi / wèi）消费者提供了更加多元、个（gè）性化的（de）选择，同时（shí）也（yě）促进了商业的（de）创新与升级。“首发产品具有（yǒu）时（shí）尚、新潮和（hé）高品质等特征，有（yǒu）效契合了消费者多样性、高品质的（de）需求。”商务部市场运行（xíng）和（hé）消费促进司司长李刚表示。

近日，首发经济系列活动在（zài）深圳掀起新风潮，二0余家（jiā）商圈为（wéi / wèi）消费者带来（lái）不（bù）同品类的（de）首发首展特色消费“盛宴”。浙江杭州大（dà）力发展首店经济，仅二0二四年（nián）上（shàng）半年（nián）就（jiù）引进各类首店一一0家（jiā）。重庆围绕“首发巴渝·精品秀”以（yǐ）及购物、美食、旅游、展演四大（dà）板块，统筹发放近五亿元消费券和（hé）优惠券，推出（chū）了系列暖心惠民的（de）优惠措施。

深圳大（dà）学文化产业研究院教授张振鹏认为（wéi / wèi），首发经济在（zài）激发消费活力，进一步通过（guò）市场需求带动供给侧改革、推动产业转型升级，进而（ér）塑造城市品质、提升城市竞争力方面有（yǒu）不（bù）可（kě）替代的（de）作用。这（zhè）也（yě）是（ shì）全球超大（dà）城市都在（zài）积极推进首发经济的（de）原因。

从“尝鲜”向“长线”跨越

如今，无论是（ shì）率先提出（chū）“发展首店经济”的（de）上（shàng）海以（yǐ）及北京、广州、重庆和（hé）天（tiān）津等五个（gè）国（guó）际消费中（zhōng）心城市，还是（ shì）深圳、成都、南京等城市，首发经济正在（zài）全国（guó）各地（dì）蓬勃发展。“我（wǒ）国（guó）首发经济近年（nián）来（lái）增长较快，正在（zài）成为（wéi / wèi）城市品牌建设的（de）重要（yào）力量。”中（zhōng）国（guó）银行（xíng）研究院研究员范若滢表示。

近年（nián）来（lái），上（shàng）海、北京、深圳、南京、成都、长沙、福州等城市均陆续出（chū）台推进首发经济的（de）相关政策措施。但也（yě）要（yào）看到（），各地（dì）区在（zài）发展首发经济的（de）过（guò）程中（zhōng）仍面临一些挑战。受资金、技术等因素影响，部分地（dì）区的（de）首发经济发展动力不（bù）足，创新性和（hé）个（gè）性化不（bù）够突出（chū），相关支持政策的（de）保障力度也（yě）有（yǒu）待加强。也（yě）有（yǒu）不（bù）少品牌存在（zài）“三分钟热度”、缺乏持续吸引力等问题。如何让“首发”带来（lái）的（de）流量有（yǒu）效转化为（wéi / wèi）长久发展的（de）“留量”，实现从“尝鲜”到（）“长线”发展，是（ shì）首发经济发展需要（yào）解决的（de）关键问题。

专家（jiā）指出（chū），发展首发经济要（yào）处理好（hao）守正与创新、原创与引入、当下（xià）与长远的（de）关系。要（yào）在（zài）产品中（zhōng）融入创新元素，丰富服务方式，满足不（bù）同消费者的（de）需求；通过（guò）市场化改革、产业模式重塑、生（nián）产经营管理优化等方式，拓展首发经济的（de）发展空间，激发新的（de）消费动能（néng）；学习国（guó）际优秀品牌经验，积极打造原创性品牌，形成推动经济发展的（de）持久动力。

范若滢建议，各地（dì）应结合地（dì）方文化、区域特点等进行（xíng）差异化发展，避免出（chū）现盲目攀比、只重数量不（bù）重质量等问题。通过（guò）“量质齐增”强化首发经济的（de）带动效应，进一步优化营商环境，多措并举助力首发经济发展。

专家（jiā）认为（wéi / wèi），对（duì）于（yú）城市而（ér）言，首发经济不（bù）能（néng）只局限于（yú）面向属地（dì）消费者，还要（yào）面向国（guó）际消费者。在（zài）伦敦、纽约、巴黎等知名国（guó）际消费城市，高端消费品牌集聚度高、时（shí）尚消费引领性强、首发平台影响力大（dà）、本土品牌产业支撑度高等特点突出（chū），这（zhè）是（ shì）我（wǒ）国（guó）发展首发经济的（de）发力方向。二、三线城市之（zhī）间要（yào）错位发展，结合本地（dì）优势产业，打造地（dì）域特色鲜明的（de）首店、首展、首秀，形成差异化布局。