林木勤带领东鹏饮料持续增长，为（wéi / wèi）民族品牌发展注入新活力

【编者按】现代生（nián）活节奏加快,提神醒脑和（hé）能（néng）量补充已成为（wéi / wèi）不（bù）少消费者的（de）刚性需求。在（zài）这（zhè）种背景下（xià）,功能（néng）性饮料市场迅速崛起,并展现出（chū）强劲的（de）发展潜力。而（ér）在（zài）这（zhè）

现代生（nián）活节奏加快,提神醒脑和（hé）能（néng）量补充已成为（wéi / wèi）不（bù）少消费者的（de）刚性需求。在（zài）这（zhè）种背景下（xià）,功能（néng）性饮料市场迅速崛起,并展现出（chū）强劲的（de）发展潜力。而（ér）在（zài）这（zhè）个（gè）竞争激烈的（de）赛道（dào）上（shàng）,作为（wéi / wèi）民族品牌的（de）东鹏特饮凭借差异化定位取得卓越的（de）市场表现,稳居行（xíng）业龙头地（dì）位。据尔森数据,二0二三年（nián）,东鹏特饮以（yǐ）四三.0二%的（de）市场份额连续第三年（nián）成为（wéi / wèi）中（zhōng）国（guó）能（néng）量饮料市场销量第一,销售收入突破百亿元大（dà）关。这（zhè）一成绩背后（hòu）,是（ shì）东鹏饮料董事（shì）长林木勤带领企业革新求变的（de）生（nián）动写照。

东鹏饮料董事（shì）长林木勤

敢拼才会（huì）赢 开启新征程

东鹏饮料的（de）前身是（ shì）一家（jiā）深圳市老字号的（de）国（guó）有（yǒu）饮料生（nián）产企业,当时（shí）主要（yào）从事（shì）利乐包豆奶、凉茶饮料系列的（de）生（nián）产。随着市场的（de）发展演变,传统饮料面临诸多挑战,市场份额逐渐被新兴品类蚕食。

二00三年（nián）,国（guó）企改革的（de）浪潮为（wéi / wèi）东鹏饮料带来（lái）了转型的（de）契机。在（zài）公司濒临破产、年（nián）营收不（bù）足二000万元的（de）危急时（shí）刻,林木勤与员工合力出（chū）资四六0万元,完成了“国（guó）有（yǒu）转民营”的（de）转型,并成为（wéi / wèi）公司最大（dà）控股股东。带着对（duì）功能（néng）饮料市场的（de）敏锐洞察和（hé）深厚积累,林木勤决定将东鹏饮料从凉茶业务向功能（néng）饮料领域拓展转型。

林木勤深知,要（yào）在（zài）激烈的（de）市场中（zhōng）杀出（chū）重围,必须找到（）差异化的（de）竞争优势。二00九年（nián）,他（tā）大（dà）胆推出（chū）塑料瓶装东鹏特饮,这（zhè）一创新举措不（bù）仅降低了生（nián）产成本,还赋予了产品便携、防尘的（de）特点,深受消费者喜爱。同年（nián）,林木勤提出（chū）“同样品质,价格减半”的（de）策略,通过（guò）以（yǐ）红牛一半的（de）售价切入市场,迅速在（zài）以（yǐ）蓝领工人（rén）为（wéi / wèi）主的（de）消费群体中（zhōng）建立品牌认知。

东鹏特饮产品图

不（bù）仅如此,林木勤在（zài）品牌宣传上（shàng）精准发力。二0一三年（nián）,公司签约明星谢霆锋作为（wéi / wèi）品牌代言人（rén）,并通过（guò）央视广告投放及热门综艺节目赞助,快速打开东鹏特饮的（de）知名度。“年（nián）轻就（jiù）要（yào）醒着拼”的（de）品牌口号直击消费者内心,引发广泛共鸣。

随着东鹏饮料在（zài）功能（néng）饮料领域的（de）地（dì）位逐步巩固,林木勤并未停止探索的（de）脚步,深刻洞察到（）消费者多元化需求,提出（chū）“一 六”多品类战略,即以（yǐ）东鹏特饮为（wéi / wèi）核心,同时（shí）布局电解质饮料、即饮咖啡、无糖茶等六大（dà）热门品类。二0二三年（nián）初上（shàng）市的（de）电解质饮料“东鹏补水啦”,凭借快速补充电解质的（de）产品特点和（hé）质价比优势,迅速占领电解质饮料细分市场,据二0二四年（nián）三季度财报显示,东鹏补水啦实现营收一二亿元,发展势头可（kě）谓非常强劲。

东鹏饮料产品家（jiā）族

与此同时（shí）,东鹏饮料加快全国（guó）化布局。截至二0二四年（nián）上（shàng）半年（nián）,公司合作经销商数量已增至二九八二家（jiā）,销售网络覆盖全国（guó）三六0万家（jiā）有（yǒu）效活跃终端门店。完善的（de）渠道（dào）网络为（wéi / wèi）东鹏饮料的（de）多品类战略提供了坚实的（de）市场支撑。

传奇不（bù）言终 未来（lái）更可（kě）期

林木勤的（de）创业故事（shì）充满励志色彩。他（tā）出（chū）生（nián）于（yú）一九六四年（nián）广东汕尾的（de）普通家（jiā）庭,后（hòu）毅然投身到（）改革开放前沿阵地（dì）深圳的（de）饮料行（xíng）业,从基层技术员起步,在（zài）漫长的（de）职业生（nián）涯中（zhōng）,一步一个（gè）脚印地（dì）拼搏奋进。这（zhè）段经历深刻地（dì）锤炼了他（tā）坚韧不（bù）拔、敢于（yú）创新的（de）优秀品质,同时（shí）也（yě）磨砺出（chū）他（tā）极为（wéi / wèi）敏锐的（de）市场洞察力。

东鹏饮料董事（shì）长林木勤

林木勤始终坚信,企业若要（yào）迈向成功,仅凭个（gè）人（rén）的（de）努力远远不（bù）够,团队的（de）有（yǒu）力支持以（yǐ）及广大（dà）消费者的（de）衷心认可（kě）同样不（bù）可（kě）或缺。他（tā）引领团队在（zài）艰难困境中（zhōng）奋勇突围,于（yú）平凡事（shì）业里积极创新,用实实在（zài）在（zài）的（de）行（xíng）动生（nián）动诠释了“年（nián）轻就（jiù）要（yào）醒着拼”的（de）精神真谛。

历经三0余载的（de）风雨洗礼,东鹏饮料从一家（jiā）濒临破产的（de）小型企业逐步崛起,成为（wéi / wèi）中（zhōng）国（guó）功能（néng）饮料行（xíng）业的（de）佼佼者。林木勤以（yǐ）自（zì）身经历切实地（dì）证明,只要（yào）心怀梦想并持之（zhī）以（yǐ）恒地（dì）踏实努力,就（jiù）必然能（néng）够在（zài）钟爱的（de）领域铸就（jiù）辉煌。

如今,越来（lái）越多中（zhōng）国（guó）品牌走向世界,民族品牌东鹏饮料也（yě）在（zài）不（bù）断寻求出（chū）海的（de）机会（huì）。期待东鹏饮料继续坚守初心,为（wéi / wèi）消费者提供更多元化的（de）产品和（hé）服务,助推中（zhōng）国（guó）饮料行（xíng）业蓬勃发展。