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汽车芯片里的(de)隐秘战争

sss001 1天前 阅读数 4 #丑闻热瓜

  二0一八年(nián)之(zhī)后(hòu),芯片成为(wéi / wèi)政治博弈的(de)角力点,成为(wéi / wèi)全民话题。但在(zài)笼统的(de)“芯片”一词下(xià),出(chū)身不(bù)同的(de)芯片待遇又有(yǒu)区别:

  与先进制程系定的(de)数字芯片,取走了大(dà)部分注意力和(hé)资源;以(yǐ)成熟制程制造的(de)模拟芯片受到()的(de)关注则不(bù)那(nà)么多。

  但后(hòu)者的(de)重要(yào)程度远比其受关注度要(yào)高。如今,中(zhōng)国(guó)的(de)智能(néng)电动汽车居于(yú)领先地(dì)位,而(ér)一辆电动车型需要(yào)多达 四00-七00颗模拟芯片,一旦其中(zhōng)一片或者几片出(chū)现问题,工厂里的(de)车型就(jiù)无法正常下(xià)线,或是( shì)要(yào)被迫召回。

  模拟芯片充当着数字芯片与真实世界的(de)桥梁,料号数多达一0万量级,每年(nián)出(chū)货超过(guò)二000亿颗。研发、制造、销售海量的(de)模拟芯片,极度考验一家(jiā)企业的(de)商业经营能(néng)力。模拟芯片此前看起来(lái)不(bù)在(zài)大(dà)国(guó)博弈的(de)前线,但在(zài)市场经济的(de)逻辑下(xià),隐秘的(de)战争从未缺席。

  而(ér)在(zài)最近,纽约时(shí)报报道(dào),拜登政府正考虑将来(lái)自(zì)中(zhōng)国(guó)的(de)“传统芯片”列为(wéi / wèi)制裁对(duì)象,传统芯片指以(yǐ)成熟制程制造的(de)芯片,主要(yào)以(yǐ)九0nm、0.一三um、0.一八um工艺节点生(nián)产的(de)模拟芯片,位列其中(zhōng)。

  继数字芯片的(de)战争后(hòu),模拟芯片的(de)战争,也(yě)很快要(yào)走到()大(dà)众的(de)视野里。

  0一

  窗口期来(lái)了又走

  二0一八年(nián)众所周知的(de)事(shì)件后(hòu),一批批“XX微”如雨后(hòu)春笋,涌现在(zài)上(shàng)海、北京、深圳、苏州等地(dì)的(de)半导体产业园。在(zài)资本市场更大(dà)的(de)热情下(xià),在(zài)一些情怀的(de)感召下(xià),中(zhōng)国(guó)的(de)模拟芯片公司迎来(lái)新一轮创业热潮。

  不(bù)过(guò),虽然创业热火朝天(tiān),但此时(shí)的(de)国(guó)产模拟芯片并不(bù)一0分受下(xià)游待见,尤其是( shì)在(zài)汽车领域。

  汽车芯片验证周期漫长、成本高昂,一旦出(chū)现问题带来(lái)的(de)连锁反应难以(yǐ)估量,因此车企向来(lái)倾向于(yú)采用海外芯片企业的(de)成熟产品。巨头在(zài)此坚壁清野,占据了约九0%市场份额,仅在(zài)一些极其垂直的(de)领域有(yǒu)一些“蛋糕渣”遗留给新兴企业,它们(men)并不(bù)足以(yǐ)供养成规模的(de)芯片公司。

  但二0二0年(nián)后(hòu),一个(gè)窗口打开——缺芯潮来(lái)了。

  由于(yú)部分下(xià)游企业在(zài)二0一九年(nián)的(de)囤货,叠加疫情对(duì)宏观经济、对(duì)供应链的(de)干扰,模拟芯片出(chū)现了大(dà)范围的(de)供需失衡,也(yě)造就(jiù)了芯片行(xíng)业难忘的(de)魔幻时(shí)刻:

  模拟芯片价格普遍飞涨,一些特别紧缺的(de)料号,在(zài)公开市场的(de)报价涨幅达到()上(shàng)百倍。芯片倒卖成为(wéi / wèi)暴利生(nián)意,催生(nián)了一批芯片倒爷在(zài)市场上(shàng)扫货,为(wéi / wèi)缺芯“添砖加瓦”。那(nà)时(shí),几乎每家(jiā)车企都会(huì)派驻一名高管驻扎上(shàng)海,唯一任务是( shì)“搞到()芯片”。

  二0二一年(nián)八月,博世中(zhōng)国(guó)总裁陈玉东称此次缺芯是( shì)其职业生(nián)涯最大(dà)的(de)挑战

  既有(yǒu)芯片供应链的(de)一芯难求, 让乏人(rén)问津的(de)国(guó)产模拟芯片地(dì)位倒转。前两年(nián)还屡屡吃闭门羹的(de)国(guó)产模拟芯片公司,成了下(xià)游客户主动登门拜访的(de)座上(shàng)宾。车企纷纷绕过(guò)中(zhōng)间商,直接和(hé)模拟芯片公司建立合作关系,甚至部分国(guó)内车企主动放宽测试验证要(yào)求,帮助芯片快速上(shàng)车。

  在(zài)缺芯的(de)历史性机遇下(xià),国(guó)产模拟芯片以(yǐ)集团军的(de)形式登上(shàng)了舞台。

  二0二二年(nián),国(guó)内模拟芯片公司数量超过(guò)一七00家(jiā),上(shàng)市公司达到()二0余家(jiā),在(zài)各个(gè)产品线和(hé)市场方向上(shàng)对(duì)巨头进行(xíng)合围[一]。国(guó)际大(dà)厂在(zài)模拟芯片上(shàng)的(de)统治,被撕开了一个(gè)口子(zǐ)。

  然而(ér),危机也(yě)潜藏在(zài)海量公司一拥而(ér)上(shàng)之(zhī)中(zhōng)。

  二0二二年(nián)下(xià)半年(nián)以(yǐ)后(hòu),因为(wéi / wèi)终端需求的(de)疲软,下(xià)游客户应激式的(de)大(dà)量芯片补库并未得到()消化,而(ér)千余家(jiā)公司的(de)集中(zhōng)登场在(zài)短时(shí)间内迅速形成了过(guò)剩供给。在(zài)享受了大(dà)约两年(nián)的(de)绝对(duì)卖方市场待遇后(hòu),模拟芯片又陡然翻转为(wéi / wèi)绝对(duì)的(de)买方市场。

  供需情况的(de)倒转,让曾经飞涨的(de)模拟芯片价格,飞流直下(xià)。比如某款二0二一年(nián)因缺芯价格炒至七0元以(yǐ)上(shàng)的(de)稳压器,在(zài)二0二三年(nián)跌至四、五元一颗,今年(nián)公开报价已经来(lái)到()五毛。类似的(de)价格战蔓延至模拟芯片大(dà)多数产品线。

  稳压器,通常是( shì)电路板上(shàng)最不(bù)起眼的(de)元器件,但在(zài)二0二一年(nián)“大(dà)放异彩”

  而(ér)在(zài)汽车行(xíng)业越来(lái)越卷的(de)环境中(zhōng),曾经与国(guó)产模拟芯片公司站在(zài)同一战壕的(de)车企,此时(shí)也(yě)有(yǒu)充分的(de)条件和(hé)动机,对(duì)芯片价格战推波助澜。

  一位国(guó)内模拟芯片企业的(de)销售负责人(rén)向我(wǒ)们(men)讲述了某车企的(de)一种竞标方式:

  入围的(de)模拟芯片供应商们(men)被要(yào)求在(zài)统一时(shí)间登陆竞标系统,在(zài)限定时(shí)间内报价竞标。在(zài)这(zhè)个(gè)过(guò)程中(zhōng),供应商从系统中(zhōng)获得的(de)有(yǒu)效信息只有(yǒu)三个(gè)——竞价剩余时(shí)间,自(zì)身报价所在(zài)排名,报价排名可(kě)获得的(de)项目份额。而(ér)一旦有(yǒu)供应商报出(chū)新的(de)最低价格,排名、份额变化,竞标时(shí)间也(yě)会(huì)自(zì)动延长数分钟。

  看不(bù)见对(duì)手的(de)沉默厮杀放大(dà)了不(bù)安,随着竞标倒计时(shí)归零,报价总是( shì)会(huì)探及乃至突破供应商的(de)底线。在(zài)这(zhè)个(gè)被称为(wéi / wèi)盲盒的(de)竞价系统中(zhōng),模拟芯片公司最终报出(chū)的(de)价格,常常会(huì)达到()其最初预期的(de)一半。

  即便如此,模拟芯片公司不(bù)敢轻易让量保价,因为(wéi / wèi)缺芯潮的(de)结束意味着窗口期走向关闭,一旦丢掉客户,再想进入其供应链体系可(kě)能(néng)会(huì)付出(chū)更高成本。咬牙以(yǐ)低利润或亏损状态死战,不(bù)是( shì)一种选择,而(ér)是( shì)大(dà)多数公司的(de)必然。

  对(duì)火热的(de)模拟芯片千芯大(dà)战,一位上(shàng)市公司管理层给出(chū)了他(tā)的(de)判断:

  在(zài)愈演愈烈的(de)价格战下(xià),三亿年(nián)营收是( shì)芯片公司如今基本的(de)生(nián)死线。一旦无法形成规模、造血能(néng)力不(bù)足,被收购或者倒闭是( shì)既定的(de)命运。

  0二

  巨头主动开战

  在(zài)芯片这(zhè)个(gè)周期性行(xíng)业,偶发的(de)价格战并不(bù)罕见。但这(zhè)一次价格战迅猛而(ér)全面,除了赶上(shàng)多只黑天(tiān)鹅汇聚,另一个(gè)变化在(zài)于(yú),巨头躬身入局。

  一般来(lái)说(shuō),海外模拟芯片巨头较为(wéi / wèi)看重利润,在(zài)价格战中(zhōng)行(xíng)动会(huì)相对(duì)滞后(hòu)。但这(zhè)一次,巨头并没有(yǒu)对(duì)缺芯潮造就(jiù)的(de)暂时(shí)高毛利依依不(bù)舍,而(ér)是( shì)主动参与价格战,甚至在(zài)利用价格战“清盘”。

  因为(wéi / wèi)高市占率、与下(xià)游的(de)长期合作关系,海外巨头是( shì)芯片价格的(de)锚,一旦他(tā)们(men)决意打价格战,那(nà)战争注定惨烈。而(ér)攻势最激进的(de)对(duì)手,来(lái)自(zì)太平洋对(duì)岸。

  二0二三年(nián)五月,TI(德州仪器)全面下(xià)调了在(zài)华芯片价格,其中(zhōng)重点品类是( shì)电源管理芯片与信号链芯片。

  经过(guò)国(guó)内产业数年(nián)时(shí)间发展,TI大(dà)部分模拟芯片都有(yǒu)了国(guó)产替代方案或者相关厂商具备了国(guó)产替代能(néng)力,但在(zài)成本上(shàng)仍有(yǒu)差距。降价之(zhī)后(hòu),TI在(zài)中(zhōng)国(guó)市场的(de)产品价格大(dà)幅低于(yú)海外市场价格,不(bù)少价格差距达到()五0%以(yǐ)上(shàng)。

  有(yǒu)媒体引述国(guó)内模拟芯片大(dà)厂高管的(de)话称,“TI这(zhè)次降价没有(yǒu)固定幅度和(hé)底线,完全比照国(guó)产芯片价格来(lái)”[二]。

  在(zài)全球模拟芯片大(dà)厂中(zhōng),TI是( shì)一家(jiā)格外关注竞争的(de)巨头。在(zài)TI,有(yǒu)一块列着竞争对(duì)手、固定更新对(duì)手动态的(de)War Board。此前,War Board上(shàng)是( shì)一些耳熟能(néng)详的(de)海外芯片大(dà)厂:ADI、英飞凌、ST等,对(duì)手的(de)动向影响着TI的(de)长期战略制定和(hé)短期的(de)针对(duì)性策略。

  但在(zài)二0二0年(nián)后(hòu),TI的(de)War Board上(shàng)多出(chū)了一些中(zhōng)国(guó)芯片公司的(de)名字:本土MCU龙头兆易创新,国(guó)内电源管理芯片头部公司矽力杰、圣邦微,汽车模拟芯片头部企业纳芯微。

  缺芯潮结束后(hòu),这(zhè)些公司更频繁地(dì)在(zài)争取客户的(de)过(guò)程中(zhōng)与TI短兵相接,不(bù)同程度地(dì)遭遇TI的(de)压价截击。

  受到()打击的(de)当然不(bù)限于(yú)上(shàng)述公司。

  一位芯片公司销售告诉我(wǒ)们(men),由于(yú)丰富的(de)经验,TI有(yǒu)能(néng)力算到()国(guó)内公司产品的(de)成本线;又由于(yú)规模效应和(hé)IDM(即垂直整合型芯片企业,集芯片设计、制造、封装测试于(yú)一体)的(de)优势,TI可(kě)以(yǐ)贴着国(guó)内产品的(de)成本定价,让对(duì)手失血竞争。根据他(tā)们(men)的(de)测算,TI可(kě)能(néng)在(zài)局部产品已采用不(bù)要(yào)利润甚至负毛利的(de)激进策略。

  有(yǒu)芯片行(xíng)业人(rén)士对(duì)其进一步总结为(wéi / wèi),普适性降价打击全体,针对(duì)性报价遏制(国(guó)产)大(dà)厂。

  而(ér)这(zhè)正是( shì)国(guó)产模拟芯片企业的(de)头疼之(zhī)处:价格战的(de)主动权,其实掌握在(zài)海外巨头手中(zhōng)。

  作为(wéi / wèi)年(nián)营收近二00亿美元的(de)模拟芯片龙头,TI有(yǒu)丰厚的(de)现金应对(duì)价格战。尽管中(zhōng)国(guó)市场竞争激烈,但TI在(zài)美国(guó)、欧洲市场都有(yǒu)不(bù)错的(de)利润。二0二三年(nián),尽管利润下(xià)滑,TI净利仍达到()六五亿美元。

  同时(shí),TI也(yě)有(yǒu)强悍的(de)成本控制能(néng)力发动价格战。尽管模拟芯片的(de)制程不(bù)再向更低的(de)线宽演进,但以(yǐ)IDM模式运行(xíng)的(de)TI一直在(zài)对(duì)芯片生(nián)产的(de)工艺进行(xíng)升级。到()目前,TI的(de)模拟芯片工艺已经演进到()业界最领先的(de)LBC一0,每演进一代,都能(néng)带来(lái)良率的(de)提升、芯片面积的(de)缩减、原材料消耗的(de)节省——它们(men)最终带来(lái)更低的(de)成本。

  此外,在(zài)最近几年(nián),TI主动改造了销售渠道(dào),不(bù)再依赖芯片分销商卖芯片,而(ér)是( shì)采取直营模式,砍掉了中(zhōng)间商的(de)溢价,更直接地(dì)建立了和(hé)客户的(de)联系。

  而(ér)已经如此有(yǒu)优势的(de)TI,还获得了美国(guó)《芯片与科学法案》真金白银的(de)支持。今年(nián),TI与美国(guó)商务部签署协议,将获得一六亿美元资金,支持其一二寸晶圆厂的(de)建设,另外美国(guó)财政部预计将给予六0亿-八0亿美元的(de)投资税收抵免。一二寸晶圆厂可(kě)以(yǐ)将芯片生(nián)产成本削减四0%。

  TI位于(yú)美国(guó)犹他(tā)州的(de)一二寸晶圆厂

  这(zhè)一切动作,都指向一个(gè)威力加强版的(de)逆周期操作:

  在(zài)美国(guó)政府资金支持下(xià),在(zài)芯片需求下(xià)行(xíng)期加码新产能(néng)建设,用成本优势拿下(xià)更多市场份额,把模拟芯片的(de)生(nián)意引向更快周转、更大(dà)规模、更低成本但最终有(yǒu)更高市场占有(yǒu)率与更高毛利的(de)寡头游戏。

  二0二三年(nián)四月,在(zài)缺芯潮褪去(qù)的(de)当口,随着TI新一批一二寸晶圆厂步入稳定生(nián)产,以(yǐ)及以(yǐ)色列人(rén)Haviv Ilan出(chū)任TI新一任CEO,TI发起价格战的(de)意志和(hé)条件到()达顶峰。

  一个(gè)月后(hòu),模拟芯片行(xíng)业感受到()了“TI震撼”,并持续至今。

  直面TI主要(yào)火力的(de)汽车与工业市场相关企业普遍遭到()压制,业绩出(chū)现不(bù)同程度下(xià)滑。借助窗口期上(shàng)车的(de)本土公司,可(kě)能(néng)在(zài)进一步做大(dà)做强之(zhī)前,就(jiù)被有(yǒu)先发优势、规模效应和(hé)美国(guó)政府支持的(de)TI,以(yǐ)价格为(wéi / wèi)武器遏制住。

  TI此前撤出(chū)的(de)消费电子(zǐ)市场也(yě)并不(bù)安全。我(wǒ)们(men)获悉,伴随产能(néng)逐步切换至低成本的(de)一二寸晶圆,TI将重返消费电子(zǐ)领域,赢取更大(dà)的(de)增长空间。

  而(ér)下(xià)游客户在(zài)暂时(shí)享受了芯片价格战带来(lái)的(de)低成本后(hòu),未来(lái)可(kě)能(néng)要(yào)面对(duì)一个(gè)地(dì)位更超然、姿态更强势的(de)模拟芯片巨头。

  0三

  价格战并非出(chū)路

  国(guó)内模拟芯片企业知道(dào),长期的(de)价格战既不(bù)满足自(zì)身的(de)生(nián)存发展需要(yào),可(kě)能(néng)带来(lái)的(de)结果也(yě)不(bù)一定符合下(xià)游客户的(de)需求。

  因此,一些企业已经瞄准巨头的(de)薄弱处,开始反内卷、反价格战的(de)努力。

  一位模拟芯片公司的(de)管理层告诉我(wǒ)们(men),如果只能(néng)打价格战,往往是( shì)因为(wéi / wèi)产品和(hé)技术的(de)低端化、同质化。想摆脱价格战,必须突破巨头的(de)差异化产品。它们(men)也(yě)是( shì)有(yǒu)极强销售带动作用的(de)“火车头”产品,比如TI广泛用于(yú)工业和(hé)汽车领域的(de)实时(shí)控制MCU C二000。

  在(zài)汽车行(xíng)业,C二000被广泛用于(yú)新能(néng)源车BMS、OBC等系统中(zhōng),由于(yú)TI长期的(de)产品迭代、生(nián)态建设,C二000拥有(yǒu)难以(yǐ)取代的(de)地(dì)位。利用C二000的(de)强势,TI能(néng)够以(yǐ)它为(wéi / wèi)核心,提高自(zì)身模拟芯片的(de)议价权,甚至向下(xià)游捆系销售各类“整体解决方案”。尽管国(guó)内客户颇有(yǒu)微词,但苦于(yú)没有(yǒu)对(duì)等的(de)替代品。

  在(zài)看到()了这(zhè)一需求后(hòu),一批本土MCU公司依托国(guó)内成长起来(lái)的(de)芯片设计人(rén)才,开启了相应的(de)攻关,意图与国(guó)内模拟芯片公司形成合力,打破巨头在(zài)局部领域的(de)绝对(duì)统治。

  C二000与它的(de)部分国(guó)产替代挑战者

  同样,国(guó)内模拟芯片公司也(yě)在(zài)开展更深入、更广泛的(de)合纵连横。

  上(shàng)述管理层人(rén)士称,芯片底层的(de)成本、性能(néng)竞争力,往往来(lái)自(zì)工艺的(de)突破,而(ér)巨头在(zài)模拟芯片的(de)工艺上(shàng)虽仍然领先,但同样触碰到()了物理边界,更新速度正在(zài)放缓、领先幅度正在(zài)缩小。不(bù)过(guò)对(duì)国(guó)内代工模拟芯片的(de)晶圆厂来(lái)说(shuō),要(yào)追赶工艺需要(yào)大(dà)量的(de)人(rén)力与资金投入,研发风险很高。

  因而(ér),一些国(guó)内头部模拟芯片公司,虽然自(zì)身是( shì)芯片设计公司,但主动在(zài)内部组建了规模不(bù)等的(de)制造工艺团队,与下(xià)游代工晶圆厂的(de)工艺团队紧密配合,与晶圆厂共同投入、共担风险,加速迭代模拟芯片工艺,从而(ér)拉近与巨头的(de)成本线。

  以(yǐ)TI为(wéi / wèi)例,模拟芯片的(de)工艺演进已明显放缓

  而(ér)在(zài)芯片友商和(hé)上(shàng)游合作伙伴之(zhī)外,国(guó)内模拟芯片公司破局最大(dà)的(de)押宝,可(kě)能(néng)还是( shì)在(zài)客户上(shàng),或者更准确地(dì)说(shuō),是( shì)车企客户。

  汽车占据模拟芯片市场超过(guò)三分之(zhī)一份额,并且由于(yú)新能(néng)源汽车对(duì)模拟芯片的(de)使用量增加,未来(lái)汽车将是( shì)模拟芯片最主要(yào)的(de)增量市场。在(zài)中(zhōng)国(guó)这(zhè)个(gè)全球最大(dà)的(de)新能(néng)源车市场,智能(néng)电动汽车的(de)高速迭代,是( shì)模拟芯片巨头的(de)最大(dà)软肋。

  国(guó)内新能(néng)源汽车的(de)快速更新,导致对(duì)模拟芯片的(de)需求也(yě)在(zài)不(bù)断进化,这(zhè)要(yào)求模拟芯片厂商也(yě)有(yǒu)快速响应终端需求、提供服务、迭代产品的(de)能(néng)力。

  然而(ér)TI正在(zài)推行(xíng)的(de)高周转、标准化、规模化的(de)“全球一盘棋”经营模式,与此相悖。此外,近几年(nián)因为(wéi / wèi)地(dì)缘政治等多方面原因,TI等模拟芯片巨头普遍缩减在(zài)华研发机构,导致更难满足中(zhōng)国(guó)市场的(de)特定需求。因此,巨头无论是( shì)在(zài)主观意愿上(shàng),还是( shì)在(zài)客观资源上(shàng),都对(duì)灵活跟进中(zhōng)国(guó)市场支持不(bù)足。

  这(zhè)恰恰是( shì)国(guó)内模拟芯片公司的(de)长处。

  而(ér)位于(yú)下(xià)游的(de)车企,在(zài)经历过(guò)缺芯潮的(de)洗礼过(guò)后(hòu),也(yě)普遍加深了对(duì)芯片的(de)重视,建立了芯片研究院/芯片供应专项管理团队等组织,同时(shí)认识到()过(guò)于(yú)倚重某一芯片供应商带来(lái)的(de)供应链安全风险,因而(ér)开始有(yǒu)意识地(dì)扶持国(guó)内模拟芯片公司作为(wéi / wèi)二、三供或者备份。

  上(shàng)述国(guó)内模拟芯片管理层称,在(zài)种种趋势下(xià),假以(yǐ)时(shí)日,国(guó)内必然诞生(nián)出(chū)成规模的(de)、能(néng)与传统模拟芯片巨头分庭抗礼的(de)本土模拟芯片企业。

  但当下(xià)的(de)产业情况不(bù)容乐观。因为(wéi / wèi)车企普遍处于(yú)亏损状态,当他(tā)们(men)在(zài)流血竞争,自(zì)然会(huì)本能(néng)地(dì)将成本压力传递给上(shàng)游供应商。这(zhè)带来(lái)的(de)结果是( shì),车企采购模拟芯片时(shí),仍然是( shì)“成本压倒一切”。

  有(yǒu)芯片销售告诉我(wǒ)们(men),在(zài)目前的(de)环境下(xià),多数车企采购根本不(bù)给机会(huì)算综合效益的(de)账,一旦价格比对(duì)手高出(chū)几个(gè)百分点,又没有(yǒu)肉眼可(kě)见的(de)绝对(duì)优势,会(huì)立马被Pass。在(zài)这(zhè)样的(de)市场行(xíng)情中(zhōng),本就(jiù)有(yǒu)着规模优势,还拿着巨额政府补贴的(de)海外巨头,叠了太多BUFF,仍然无往不(bù)利。

  而(ér)一旦如纽约时(shí)报报道(dào),美国(guó)最终对(duì)国(guó)内成熟制程芯片下(xià)手,国(guó)内企业处境将更为(wéi / wèi)艰难。

  参照国(guó)内手机SoC这(zhè)类先进制程数字芯片取得突破的(de)经验,模拟芯片要(yào)实现突破,需要(yào)的(de)要(yào)素其实八九不(bù)离一0:足够的(de)耐心,自(zì)强不(bù)息的(de)芯片企业,能(néng)够起到()带动作用的(de)终端企业,当然,还有(yǒu)良性的(de)市场政策环境。


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