五粮液“和（hé）美全球行（xíng）”不（bù）仅实现了走出（chū）去（qù），更在（zài）践行（xíng）走进去（qù）

　　如今，各行（xíng）各业都在（zài）布局海外市场，尤其是（ shì）在（zài）国（guó）内市场已占据领先地（dì）位的（de）企业，纷纷把目光投向了全球市场。然而（ér），企业能（néng）否真正在（zài）国（guó）际市场站稳脚跟成为（wéi / wèi）众人（rén）关注的（de）焦点，尤其像酒业这（zhè）类受地（dì）域饮食习惯影响的（de）行（xíng）业，想要（yào）扩展海外市场“走出（chū）去（qù）”，并实现“走进去（qù）”更有（yǒu）一定难度。

　　海关数据显示，二0二三年（nián）我（wǒ）国（guó）酒类累计出（chū）口一七.九五亿美元，同比增长三八.五五%；出（chū）口数量为（wéi / wèi）七一五九八.五0万升，同比增长三一.三八%。这（zhè）与五粮液、茅台等头部酒企纷纷布局海外市场并取得一定成绩密不（bù）可（kě）分。

　　但整体而（ér）言，中（zhōng）国（guó）酒类品牌的（de）国（guó）际竞争力仍有（yǒu）待提升。中（zhōng）国（guó）酒企仍面临国（guó）际化程度低、品牌影响力不（bù）足、文化差异和（hé）认同感等问题。而（ér）想要（yào）解决这（zhè）些问题需要（yào）发挥头部酒企在（zài）品牌建设、市场拓展、产品创新、文化推广等多方面的（de）带动作用。

　　0一目的（de）地（dì）多元化，五粮液正在（zài）加速“走进去（qù）”

　　作为（wéi / wèi）中（zhōng）国（guó）白酒典型代表和（hé）行（xíng）业龙头企业，五粮液用实际行（xíng）动实现了“走出（chū）去（qù）” “走进去（qù）”。

　　近日，二0二四亚太可（kě）持续工商之（zhī）夜上（shàng）五粮液集团（股份）公司董事（shì）肖浩表示：“作为（wéi / wèi）最早走出（chū）国（guó）门的（de）中（zhōng）国（guó）产品，五粮液自（zì）一九一五年（nián）在（zài）巴拿马万国（guó）博览会（huì）大（dà）放异彩，整个（gè）一一0年（nián）来（lái），我（wǒ）们（men）从美洲起步，远销海外享誉全球；今天（tiān），五粮液产品已实现高中（zhōng）低全系列出（chū）口，覆盖全球一00余个（gè）国（guó）家（jiā）和（hé）地（dì）区，实现中（zhōng）免免税门店全覆盖，被誉为（wéi / wèi）‘中（zhōng）国（guó）的（de） 世界的（de）’五粮液。”

　　各国（guó）饮酒文化不（bù）尽相同。就（jiù）拿饮酒习惯为（wéi / wèi）例，白酒作为（wéi / wèi）中（zhōng）国（guó）文化的（de）重要（yào）组成部分，很多国（guó）家（jiā）喝烈酒是（ shì）在（zài）餐前或者是（ shì）餐后（hòu），餐中（zhōng）大（dà）部分是（ shì）饮用葡萄酒，中（zhōng）国（guó）白酒作为（wéi / wèi）餐中（zhōng）饮用的（de）烈酒，一时（shí）之（zhī）间很难被海外消费者接受。也（yě）因此，目前大（dà）部分中（zhōng）国（guó）白酒只实现了“走出（chū）去（qù）”，而（ér）并未实现“走进去（qù）”。

　　为（wéi / wèi）破解“走出（chū）去（qù）”难题，五粮液通过（guò）“和（hé）美全球行（xíng）” 活动，以（yǐ）“香遇世界 和（hé）美共生（nián）”为（wéi / wèi）主题，通过（guò）文化、艺术、时（shí）尚等多元形式，促进全球不（bù）同文明的（de）交流融合与和（hé）谐共生（nián），实现了出（chū）口目的（de）地（dì）的（de）多元化和（hé）中（zhōng）国（guó）白酒文化的（de）创新表达。目前，五粮液“和（hé）美全球行（xíng）”足迹已遍布法国（guó）、新西兰、智利、中（zhōng）国（guó）香港、巴西、丹麦、芬兰、意大（dà）利、奥地（dì）利、美国（guó）、秘鲁等国（guó）家（jiā）和（hé）地（dì）区，以（yǐ）文化为（wéi / wèi）牵引，以（yǐ）美酒为（wéi / wèi）纽带，跨越山海阻隔，循着这（zhè）条文化互鉴、多元交流、创新融通的（de）“和（hé）美之（zhī）路”，探寻全球文明的（de）共鸣与交融。

　　五粮液通过（guò）深挖各地（dì）文化标签，与当地（dì）文化、艺术顶尖机构深度交流合作等，推动中（zhōng）国（guó）白酒文化的（de）国（guó）际传播。这（zhè）种文化融合策略有（yǒu）助于（yú）提升中（zhōng）国（guó）酒企的（de）“软实力”和（hé）品牌认同感。毕竟白酒海外推广不（bù）能（néng）只谈纯饮，想实现真正的（de）本土化，还要（yào）以（yǐ）当地（dì）人（rén）更“喜闻乐见”的（de）方式去（qù）连接、影响他（tā）们（men）。

　　在（zài）五粮液“和（hé）美全球行（xíng）”美洲站活动中（zhōng），五粮液用音乐交流的（de）形式，突破了时（shí）间与空间界限，将国（guó）酒融入当地（dì）文化；在（zài）近日举行（xíng）的（de）《财富》全球论坛上（shàng），五粮液作为（wéi / wèi）二0二四《财富》全球论坛“首席合作伙伴”参与其中（zhōng），并携经典五粮液系列等代表酒品、“五谷罗尼”鸡尾酒等创新产品让到（）场来（lái）宾领略“大（dà）国（guó）浓香”中（zhōng）西合璧的（de）独特魅力；同时（shí），五粮液还作为（wéi / wèi）二0二四年（nián）APEC工商领导人（rén）峰会（huì）“铂金级赞助商”和（hé）“独家（jiā）白酒合作伙伴”亮相秘鲁利马，通过（guò）多维形式，呈现来（lái）自（zì）东方的（de）匠心酿艺、品质魅力与和（hé）美文化底蕴。

　　五粮液已连续六年（nián）深度参与APEC框架下（xià）系列活动，以（yǐ）美酒为（wéi / wèi）纽带，为（wéi / wèi）亚太可（kě）持续发展贡献“和（hé）美”智慧，为（wéi / wèi）世界文化交流与经贸往来（lái）搭建桥梁。

　　0二国（guó）酒出（chū）海正当时（shí）

　　企业出（chū）海离不（bù）开国（guó）家（jiā）政策的（de）支持。国（guó）家（jiā）持续出（chū）台政策支持企业“走出（chū）去（qù）”，为（wéi / wèi）国（guó）内酒企的（de）国（guó）际化提供了政策引领和（hé）保驾护航。

　　在（zài）当今全球经济一体化的（de）大（dà）背景下（xià），中（zhōng）国（guó）酒企正站在（zài）崭新的（de）历史起点上（shàng），迎来（lái）了出（chū）海的（de）黄金时（shí）期。中（zhōng）国（guó）白酒，作为（wéi / wèi）中（zhōng）华文化的（de）璀璨明珠，承载着千年（nián）的（de）历史与传统，正逐步走向世界舞台。

　　通过（guò）参与国（guó）际重大（dà）活动，如 G二0 杭州峰会（huì）、博鳌亚洲论坛等，中（zhōng）国（guó）酒企极大（dà）地（dì）提升了中（zhōng）国（guó）白酒的（de）国（guó）际知名度。这（zhè）些活动为（wéi / wèi）中（zhōng）国（guó）白酒提供了展示的（de）平台，让世界各国（guó）的（de）领导人（rén）、企业家（jiā）和（hé）消费者品尝到（）中（zhōng）国（guó）白酒的（de）独特风味，感受中（zhōng）国（guó）酒文化的（de）博大（dà）精深。

　　同时（shí），“一带一路” 倡议为（wéi / wèi）中（zhōng）国（guó）酒企出（chū）海搭建了新的（de）桥梁。通过（guò）共建 “一带一路”，中（zhōng）国（guó）白酒成为（wéi / wèi）飘香世界的（de）一张 “中（zhōng）国（guó）名片”。以（yǐ）酒为（wéi / wèi）媒，中（zhōng）国（guó）酒文化得以（yǐ）输出（chū）海外，进一步促进了中（zhōng）外文化的（de）交流与融合。

　　“一带一路”沿线国（guó）家（jiā）对（duì）中（zhōng）国（guó）的（de）文化认同度高，为（wéi / wèi）中（zhōng）国（guó）白酒的（de）国（guó）际化提供了良好（hao）的（de）市场基础。这（zhè）些国（guó）家（jiā）与中（zhōng）国（guó）在（zài）经济、文化等方面的（de）交流日益密切，为（wéi / wèi）中（zhōng）国（guó）白酒进入当地（dì）市场创造了有（yǒu）利条件。

　　此外，中（zhōng）国（guó）白酒的（de）国（guó）际化进程与中（zhōng）国（guó）文化的（de）全球传播息息相关。中（zhōng）国（guó）酒业协会（huì）理事（shì）长宋书玉指出（chū），中（zhōng）国（guó）白酒走出（chū）国（guó）门，实现国（guó）际化是（ shì）中（zhōng）国（guó）白酒产业共同的（de）理想。向世界讲好（hao）中（zhōng）国（guó）白酒故事（shì），传播悠久深厚的（de）中（zhōng）国（guó）酒文化，是（ shì）中（zhōng）国（guó）白酒国（guó）际化的（de）首要（yào）任务。通过（guò）文化输出（chū），中（zhōng）国（guó）白酒企业不（bù）仅能（néng）够提升自（zì）身的（de）国（guó）际形象，还能（néng）增强国（guó）际市场对（duì）中（zhōng）国（guó）白酒的（de）认知和（hé）接受度。

　　随着中（zhōng）国（guó）文化在（zài）国（guó）际上（shàng）的（de）影响力不（bù）断扩大（dà），中（zhōng）国（guó）白酒作为（wéi / wèi）中（zhōng）国（guó）文化的（de）重要（yào）组成部分，也（yě）越来（lái）越受到（）国（guó）际市场的（de）瞩目。中（zhōng）国（guó）白酒以（yǐ）其独特的（de）酿造工艺和（hé）深厚的（de）文化内涵，吸引着全球消费者的（de）目光。

　　0三酒香也（yě）怕巷子（zǐ）深

　　作为（wéi / wèi）国（guó）酒代表品牌，五粮液具备优越的（de）先天（tiān）优势。其悠久的（de）历史、卓越的（de）品质和（hé）深厚的（de）文化底蕴，使其在（zài）国（guó）际市场上（shàng）具有（yǒu）较高的（de）知名度和（hé）美誉度。在（zài）实现全球化进程上（shàng），五粮液也（yě）“高瞻远瞩”“因地（dì）施策”。

　　如在（zài）针对（duì）美国（guó）市场的（de）拓展中（zhōng），五粮液实行（xíng）“五步走”战略。其一，突破传统渠道（dào），切入主流KA渠道（dào）；其二则通过（guò）大（dà）平台大（dà）事（shì）件，提升品牌影响力；其三，积极参加当地（dì）国（guó）际展会（huì），以（yǐ）展会（huì）为（wéi / wèi）平台，全方位展示产品品牌，挖掘潜在（zài）发展机会（huì）；四是（ shì）精心策划并举办系列品鉴会（huì），培育核心消费群体，深化品牌影响力；五是（ shì）创新合作模式，以（yǐ）品牌冠名或授权形式，与当地（dì）知名餐厅合作，创新打造“美酒 美食”“展示 品鉴”“产品 文化”模式，用可（kě）感知、可（kě）品味的（de）方式提升品牌知名度、美誉度，进一步加深当地（dì）消费者对（duì）品牌文化的（de）理解和（hé）认同，为（wéi / wèi）五粮液在（zài）当地（dì）市场的（de）深耕细作奠定了坚实的（de）群众基础。

　　中（zhōng）国（guó）酒企出（chū）海前景广阔，但也（yě）任重道（dào）远。在（zài）全球化进程中（zhōng），五粮液等头部酒企需要（yào）继续加强品牌建设，创新营销策略，积极传播中（zhōng）国（guó）酒文化。同时（shí），政府也（yě）应继续加大（dà）对（duì）酒企出（chū）海的（de）支持力度，为（wéi / wèi）中（zhōng）国（guó）白酒走向世界创造更加有（yǒu）利的（de）条件。

　　总之（zhī），中（zhōng）国（guó）酒企在（zài）全球经济一体化的（de）浪潮中（zhōng），迎来（lái）了难得的（de）发展机遇。通过（guò）政策支持、文化输出（chū）、“一带一路”倡议和（hé）市场需求的（de）推动，中（zhōng）国（guó）白酒有（yǒu）望在（zài）国（guó）际市场上（shàng）绽放更加耀眼的（de）光芒。五粮液等中（zhōng）国（guó）龙头酒企应充分发挥自（zì）身优势，积极应对（duì）挑战，为（wéi / wèi）实现中（zhōng）国（guó）白酒的（de）国（guó）际化贡献自（zì）己的（de）力量。

免责声明：以（yǐ）上（shàng）内容为（wéi / wèi）本网站转自（zì）其它媒体，相关信息仅为（wéi / wèi）传递更多信息之（zhī）目的（de），不（bù）代表本网观点，亦不（bù）代表本网站赞同其观点或证实其内容的（de）真实性。如稿件版权单位或个（gè）人（rén）不（bù）想在（zài）本网发布，可（kě）与本网联系，本网视情况可（kě）立即将其撤除。